Product Placement сигарет торчит практически в каждом фильме. Мы считаем, что важно замечать, когда вам пытаются что-то продать и не подчеркивают, что это реклама. На конкретных фильмах разберем, где и как табачные бренды разместили свой продукт.
Немножко истории
Еще в 1980-х табачные компании нанимали агрессивные фирмы, чтобы проталкивать свои интересы в Голливуде. Фирмы помещали сигареты в положительные ситуации, которые побуждали бы зрителей употреблять табак. Они не позволяли использовать табачные бренды в негативном свете.
Дождливый день в Нью-Йорке
Главный герой Гэтсби Уэллс — симпатичный мальчик. Курит он неловко, даже пользуется мундштуком. И это еще ничего, пока в кадре мы не видим знакомые цвета. Обратите внимание на столик.
Атомная блондинка
Один из зрителей так хорошо описал сцены курения, что мы просто его процитируем:
«В «Атомной блондинке» курят так, что мама не горюй! Шарлиз с таким чувством затягивается сигаретой, глубоко, манерно, что кажется, это смысл ее существования. Я, человек, бросивший курить 2,5 года назад, вышел из кинотеатра со взглядом, сканирующим пространство в поисках табачного киоска! Представьте, большой экран, сигарета размером футбольный мяч, огроменная зажигалка, и кайф, кайф от каждой затяжки всех, абсолютно всех курящих персонажей. А курят там поголовно. Если бы Берлинская стена могла, закурила бы тоже» [3].
Ромовый дневник
Любимый многими Джонни Депп курит крупным планом
Супермен 2
И бонусный фильм 1980 года, где герои не курят, но супермен совершенно случайно проламывает грузовичок с гигантской рекламой Marlboro. Он там мимо проезжал?
Герои в фильмах курят красиво, круто и подзуживают вас попробовать. Одна из зрительниц другого фильма с сигаретами, «Ниагара», так описывает свой опыт:
«Мне захотелось попробовать покурить, потому что Мэрилин Монро выглядела круто. Я думаю, мы отождествляем себя с персонажем и хотим быть на него похожими. Мне казалось, если я закурю, у меня будет что-то, чего у других нет. Что я буду знать больше, чем другие»
Влияет ли кино на количество курящих?
В период с 2010 по 2018 год количество случаев употребления табака в наиболее кассовых фильмах увеличилось на 57%.
Генеральный хирург США считает, что существует причинно-следственная связь между изображениями курения в кинофильмах и началом курения среди молодежи.
А как вы реагируете, если видите, что в фильме курят или пытаются незаметно продать вам бренд?