Друзья, всем привет!
А знаете ли вы, что через Яндекс.Директ теперь можно настраивать рекламу в приложении Яндекс.Метро? Да-да-да, это не шутки!
Первым рекламодателем, участвующим в тестировании нового размещения, стал вкусный и всеми любимый «Папа Джонс». Летом, для всех владельцев Android и iOS появилась кнопка с изображением пиццы при нажатии на которую пользователем попадал в специальный раздел, для получения промокода и перехода на сайт для дальнейшего оформления заказа!
УЛЯ-ЛЯ-ЛЯ! БЕЛИССИМО!
Яндекс обещал, что если все пройдет успешно, то размещение будет доступно для остальных рекламодателей в демо-версии. И не обманул! Теперь данное размещение можно опробовать через систему Яндекс.Директ в разделе медийной рекламы.
А теперь давайте разберемся, как это работает.
Баннер в метро – рекламный формат из семейства медийной рекламы. Оплата происходит по модели cpm (платим за 1000 показов). С его помощью вы можете рассказать о своем продукте мобильным пользователям, которые находятся рядом с нужной вам станцией подземки и тем самым увеличить узнаваемость продукта.
Работать все будет по следующему сценарию:
Пользователи, построившие маршрут до станции, к которой привязана ваша организация, будут видеть баннер внизу экрана.
Нажимая на баннер откроется Турбо-страница с описанием предложение и возможностью перейти на сайт рекламодателя или позвонить.
Как настроить: пошаговая инструкция с описанием
Шаг 1.
Заходим в Яндекс.Директ — нажимаем на «Создать кампанию» — выбираем «Медийная кампания»:
Шаг 2.
Далее нам надо пройти стандартную процедуру создания рекламной кампании, с названием, выбором региона показа и стратегией. Еще конечно же помним про счетчик метрики, который надо обязательно указать.
Я ставлю ручное управление, не забыв указать дневное ограничение бюджета.
Шаг 3.
Следующим шагом вас перекидывает на создание рекламного объявления и выбору стратегии.
Тип объявления в группе — выбираем «баннер в Яндекс.Метро»
Называем свою аудиторию, для удобной аналитики в дальнейшем.
Выбираем социально — демографический профиль, если есть необходимость. Настройка необязательная, тем не менее может значительно сказаться на охвате, так что тут главное с пониманием отнестись к корректировке. Если точного представления о возрастных характеристиках потенциальных покупателей нет, то лучше оставить без изменений.
То же самое можно сказать и о семейном положении, наличию детей и профессии.
А теперь начинается самое интересное!
Медийная реклама в Яндекс.Метро умеет таргетироваться на пользователей следующим образом:
- По профилю пользователей, где мы выбираем категории, которые могут интересовать наших потенциальных клиентов.
- По геолокации. С помощью сервиса Яндекс.Аудитории, мы можем выбрать локацию, пользователи в рамках которой являются для нас потенциально интересными и таргетировать на них свое рекламное предложение.
Далее, есть возможность сделать корректировку ставок по устройствам.
- Все смартфоны
- IOS
- Android
Тут действует правило, аналогичное с корректировкой по полу и демографии. Если данных по тому, с какого типа устройств пользователи лучше себя чувствуют нет, то использовать корректировку без набранной статистики не стоит.
Размещение в Яндекс.Метро это медийная реклама для мобильных устройств. Это значит, что ваш сайт скорее всего адаптирован под мобильную версию. Если же нет, то на Турбо-странице стоить оставить только возможность звонить, без перехода на сайт рекламодателя.
Теперь надо назначить ставку за 1000 показов и можно переходить к созданию креатива.
Ставка может быть не менее 5р. и не более 3000р. При настройке обычной, медийной кампании система помогает выбрать нужную ставку с помощью ориентира в виде цветного ползунка, где ставка в рамках зеленой зоны является приемлемой. Тут же у нас нет даже данных по предполагаемому охвату, поэтому просто начнем с 200 и далее будем ориентироваться на фактически полученный охват.
Нажимаем «Сохранить» и переходим к созданию креатива и Турбо-страницы.
Теперь система нам предлагает добавить креатив, который можно сконструировать самостоятельно на внутреннем конструкторе или загрузить с компьютера в соответствии с техническими требованиями.
Сам конструктор внутри достаточно простой. Нужно загрузить картинку и нажать на «Создать». Дело сделано!
Теперь переходим к созданию Турбо-страницы!
Создать — Турбо-страницу — Название — Далее надо выбрать шаблон.
Для размещения баннера в приложении Яндекс.Метро разработали специальный шаблон. Его и выбираем!
Нам нужно заполнить несколько полей, для того, чтобы Турбо-страницей можно было начать пользоваться. Добавляем текст и изображение. Придумываем название. ВУАЛЯ! Готово!
Главное, не забываем добавить адрес сайта
и номер телефона.
Далее можем добавить пиксель Яндекс.Аудиторий и счетчик для подсчета показов ADFOX.
Нажимаем «Сохранить» и готово!
Отправляем на модерацию и ждем!
Остались вопросы?
Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью? Задавайте вопросы и темы статей, которые Вас интересуют в блоге Convert Monster!
