Итак, Вы захотели запустить рекламу на Facebook.
Для начала разберемся в структуре рекламного кабинета, в которой многие путаются, но, на самом деле, все просто.
Бизнес-менеджер - Рекламный аккаунт - Кампания - Группа объявлений - Объявление
Вот наглядная схема взаимодействия от главного Бизнес-менеджера до рекламного объявления. Именно такая иерархия в рекламном кабинете. Одно управляет другим.
Теперь разберемся по порядку.
Бизнес-менеджер
- Позволяет создавать до бесконечности рекламные аккаунты. Но нужно не нарушать правил и работать в нем долгий период времени. На старте Вам доступно от 1 до 5 рекламных аккаунтов. Через 1-2 месяца работы их количество будет увеличено до 6-10
- Позволяет управлять платежами для каждого рекламного аккаунта
- Управление страницами Facebook и добавлять аккаунты Instagram
- Управление ресурсами Facebook. Пиксель, каталог продуктов, загруженные аудитории
- Приглашение людей для работы с рекламным кабинетом и Бизнес-менеджером
- Приглашение партнеров для работы с рекламными аккаунтами
Рекламный аккаунт
- Управление способами оплаты рекламного аккаунта
- Создание рекламы
- Создание аудиторий для рекламы
- Создание отчетности рекламы
- Анализ аудитории
- Анализ ресурсов компании
- Создание и управление правилами кампании
- Управление рекламными инструментами Ads Manager и Power Editor
- Управление офф-лайн событиями
- Управление пикселем Facebook и его событиями
Кампания
Это своего рода «фундамент» Вашей рекламы. На уровне кампании вы выбираете цель рекламы, например, «Клики» или «Просмотры видео». Цель должна соответствовать результату, которого Вы хотите достичь.
Кампания содержит внутри себя группы объявлений.
Также, кампания может отвечать за бюджет, при оптимизации рекламы на уровне кампании.
Группа объявлений
На уровне группы объявлений Вы выбираете аудиторию для рекламы при помощи параметров таргетинга на Facebook. Вы определяете характеристики аудитории: местонахождение, пол, возраст и т. д. Вы также настраиваете бюджет и график показа рекламы.
Помните, что кампания может включать несколько групп объявлений, для каждой из которых выбираются свои параметры таргетинга, график показа и бюджет. Это поможет Вам определить, какая реклама вызывает наиболее активный отклик у аудитории. Проводите тестирование результатов на уровне групп объявлений!
Группы объявлений содержат внутри себя до 50-ти объявлений!
Рекламное объявление
На уровне объявления Вы выбираете оформление рекламы, например, изображения, видео, текст и кнопку призыва к действию. В зависимости от цели можно выбрать свое оформление.
Итак, по-порядку.
1. Для начала регистрируемся на Facebook.
(Если у Вас уже есть аккаунт- пропускаем этот пункт и переходим сразу к пункту 2)
Чтобы аккаунт сразу не забанили, его нужно создавать правильно и с предосторожностью. Иначе это будет серьезной проблемой для Вас, которую сложно решить. Блокировка часто дается по IP или устройству, с которого Вы регистрировались. Поэтому стоит создать страницу 1 раз, но правильно.
Для регистрации переходим по ссылке https://www.facebook.com/
Заполняем свои данные. Важно! Реальные данные, т.к. в случае взлома аккаунта и прочих неприятностей Facebook запросит у Вас документы, подтверждающие Вашу личность, данные в этих документах должны совпадать с данными на Вашей странице.
На новой странице добавляем свое фото, добавляем в течении 7-10 дней несколько друзей (30-50 человек), подписываемся на страницы группы, лайкаем публикации и т.п. Таким образом даем странице "настояться".
На 8-10 день после регистрации аккаунта и нормальной работы в нем создаем страницу на Facebook для бизнеса, заполняем ее.
2. Создаем бизнес-страницу.
На выбор нам предоставляется «компания или бренд» и «сообщества и публичной личностью». Если страница нужна будет только для привязки Instagram аккаунта, то обращаем внимание только на категорию уже в меню выбора категории. Категория, выбранная при создании страницы будет отображаться в Instagram меню.
Даем название нашей странице и выбираем «категорию» просто вбивая слова в поисковую строку. Facebook будет предлагать имеющиеся в базе категории.
Страница создана.
Попадаем на нашу новую страницу, у Вас еще нет аватарки и обложки. В моем примере она уже оформлена. Страница нужна нам, чтобы связать с Instagram. Нам нужно знать всего пару вещей для того, чтобы работать с этой страницей.
Заходим в настройки, переходим в «Настройки", далее в "Общие». Нас интересует «Статус страницы». Есть два статуса -«опубликованная» и «снятая с публикации». Если страница снята с публикации, то Вы автоматически лишаетесь возможности запускать рекламу с Вашего инстаграм-аккаунта или на Facebook.
Бывает такое, что у Вас вроде все хорошо, но реклама перестала работать потому, что бизнес-страница Facebook может быть снята с публикации автоматически. Если на ней не появляются публикации и не выходят обновления. Можно выкладывать раз в пару месяцев какой-нибудь пост и никаких проблем не будет. При непонятной остановке рекламы проверяйте статус страницы.
3. Создаем Бизнес-менеджер.
Переходим по ссылке для создания Бизнес-менеджера (далее- БМ)
https://business.facebook.com/overview
Далее заполняем формы корректными данными.
Бизнес-менеджер создан.
4. Создаем Рекламный аккаунт
Далее надо зайти в Настройки компании.
Далее выбираем "Рекламные аккаунты" и создаем рекламный аккаунт.
- Часовой пояс желательно выбрать МСК
- Назовите его так. как считаете нужным
- Валюту выбираем "рубли"
5. Настраиваем доступ к Бизнес-менеджеру.
Переходим в меню "Люди",нажимаем на кнопку "Добавить" и в открывшемся окне пишем мою (или того, кому хотите дать доступ) почту.
Также, в последующих шагах меню Вы сможете сразу назначить роли для рекламного аккаунта и страницы Facebook, привязанной к бизнес-менеджеру. Это необходимо для дальнейшей работы. Если Вы дали доступы Администратора от бизнес-менеджера, то приглашенный гость сможет самостоятельно выдать себе доступы от рекламного аккаунта и страницы Facebook.
Доступы предоставляются для:
- Страниц Facebook
- Рекламных аккаунтов
- Каталогов продуктов
- Приложений
Чтобы добавить или изменить права и объекты делаем следующее:
Выбираем нужное, отмечаем.
Приглашение отправляется на почту и, перейдя по ссылке из письма, человеку нужно будет зайти в свой Facebook-аккаунт и указать свои данные. Если письмо на почту не приходит или Вы хотите дать доступы быстрее, Вы можете отправить ему ссылку, вместо письма.
Для этого после стандартного приглашения нажмите кнопку "Отправить приглашение еще раз",выделив перед этим нужного человека.
Вы можете как повторно отправить письмо на почту, так и скопировать ссылку и отправить ее напрямую в любое удобное место, по этой ссылке можно точно так же зайти в кабинет. Важно отправить ее нужному человеку. По ней зарегистрироваться может любой человек и ему будет приписана указанная ранее почта, даже если эта почта не его. Это может вызвать осложнение при работе и отправке уведомлений Facebook на почту.
6. Привязка банковской карты.
Если рекламный аккаунт внутри БМ новый, вам нужно привязать банковскую карту для оплаты рекламы. Это можно сделать, перейдя в меню "Настройки рекламных аккаунтов", далее в подменю "биллинг" и нажав кнопку "Добавить способы оплаты". У вас сразу же снимутся 100 рублей и вернутся обратно, это проверка работоспособности карты. Если денежных средств на карте нет, пополните ее и только потом осуществите привязку.
На этом подготовительная работа проведена, доступы выданы, можно начинать работать с рекламой.
