Большинство рекомендаций по работе с ключевыми словами начинается с проверки поисковой выдачи или Яндекс.Wordstat, мозгового штурма или анализа конкурентов через инструменты. Это скучно.
Мы собрали самые нестандартные практики и рекомендации по подбору ключевых слов.
Как изменилась работа с ключевыми словами к 2020 году
Те, кто начинал SEO задолго до Веги, Королева, BERT’а и RankBrain, помнят, что работа с ключами сводилась к анализу частотности, группировке ключевых слов для страниц, созданию и оптимизации контента под ключевые слова (распределение по тексту, заголовкам, подзаголовкам, спискам, анкорам, метатегам).
С новыми алгоритмами все поменялось. Вместо того, чтобы спрашивать:
как вписать этот ключ в контент?
мы задаем вопрос:
что полезного и оригинального мы можем рассказать пользователю в ответ на такой поисковый запрос?
Вместо того, чтобы вводить ключевые слова в текст, мы думаем, как мы можем на них ответить.
С повышением качества поиска пользователи начинают вводить все более свободные, естественные запросы. Для того чтобы попасть на хорошие сайты по подбору недвижимости в Москве уже не надо вводить кривые ключи однокомнатная квартира Москва купить.
Нестандартные методы подбора ключевых слов
Вариативность пользовательских запросов затрудняет анализ. Поэтому предлагаем вам нестандартные методы по поиску и подбору ключевых слов.
Анализ поисковых подсказок YouTube
Месячная аудитория YouTube достигает 2 миллиардов пользователей. Поисковый алгоритм платформы работает несколько иначе, чем в Google. Некоторые пользователи предпочитают искать ответы именно здесь. Подсказки, которые выдает YouTube, отличаются от тех, что показывает Google.
Подсказки в YouTube:
Подсказки в Google:
Поиск ключевых слов в Википедии
Это один из наиболее недооцененных источников ключевых запросов. Здесь собраны максимально проработанные статьи.
Как использовать:
- открываем главную страницу Википедии
- вводим в поиск основное ключевое слово
- Википедия откроет самую обстоятельную статью по тематике
- ищем Содержание статьи — здесь собраны подтемы. Именно они нас и интересуют:
- сужаем тему по ссылкам в тексте статьи:
- попадаем на новую статью и повторяем действия (Содержание, ссылки):
Поиск ключевых слов через Инстаграм
Главный Инстаграм тренд 2020 — (не поверите!) длинные тексты. Блоги взрываются обстоятельными, экспертными, интересными, познавательными заметками. Полноценной статьей 2200 символов с пробелами не назовешь, но факт — пользователи стали больше читать Инстаграм.
Принцип поиска ключевых слов простой: вводим общий ключ и переходим в раздел хештегов.
Хештеги дают идеи для публикаций и проверки ключей через другие инструменты (тот же поиск и раздел “Вместе с […] часто ищут”).
Рассмотрим на примере запроса “фитнес”:
Далее вбиваем в поиск, смотрим подскази в блоке Вмест с … ищут:
Получаем выборку запросов.
Заключение
Такие нестандартные подходы к поиску ключевых слов помогают:
- лучше понять намерение пользователя, его интерес к теме
- определиться с форматом публикации
- понять глубину проработки темы
Методы трудоемкие, но дающие отличный результат.