Иван — владелец интернет-магазина мебели в Екатеринбурге. Ему хватает ФОПа для ведения бизнеса, он не держит в штате маркетолога, SEO-оптимизатора, контекстолога. Всё основное, что можно автоматизировать, передано агентствам. И тут на обеде с друзьями-бизнесменами Иван слышит что-то подобное: «SEO-блоки вывели мою категорию в ТОП» и «каждой уважающей себя компании нужен блог, он повышает лояльность и приносит продажи». Наш бизнесмен тоже любит ТОПы, продажи и прочие деньги, так что делает себе пометку разобраться в задаче…
Что есть SEO-текст
Важно! Прежде чем начинать работы с SEO-текстами, проверьте состояние своего сайта. Вам нужны правильные и логичные страницы, понятное меню, отсутствие битых ссылок и каких-либо других внутренних ошибок. Проверить сайт на ошибки можно с помощью аудита, о котором мы писали ранее.
Итак, Иван поставил перед собой задачу продвинуться в органической выдаче — именно эту цели преследуют SEO-тексты. Конечно, помимо «зелёного света» для Google и Яндекс, контент должен нести практическую, полезную информацию для клиента (особенно, если это блог). Ибо если видимые тексты сайта представляют собой нечитабельный набор ключевых слов, можно легко попасть под санкции поисковиков. Так что первое, что мы советуем Ивану — не переусердствовать: SEO-тексты должны соответствовать определённому набору параметров (уникальность, тошнота, вода), о которых мы поговорим ниже.
Обратившись в агентство, которое хостит и обслуживает его сайт, Иван узнаёт, что они не занимаются SEO-текстами, и что SEO-блоки — это SEO-тексты, которые обычно находятся на страничке с категориями, под товарами.
Несмотря на отказ, нашему предпринимателю посоветовали сделать ТЗ и найти копирайтера на бирже фрилансеров. Давайте поможем номинальному Ивану разобраться, как грамотно и полезно сформулировать задачу для SEO-копирайтера.
О семантике и ключевых словах
Семантика — ядро сайта, которое содержит ключевики, отвечающие запросам пользователей. Семантическое ядро сайта напрямую связано с его «скелетом» — группировка ключевых запросов помогает построить удобное и логичное меню, при этом можно избежать дублей страниц и т.д.
Допустим, наш Иван хочет начать «прокачку» с диванов. Первые ключевики можно вообще взять из головы.
Купить диван, раскладной диван, диван недорого, диван-книжка, угловой диван
— вот примерный список слов, ключевых слов, наличие которых в тексте может поднять страницу в поисковой выдаче. Как это работает?
Когда пользователи ищут что-то через Google или Яндекс, поисковики запоминают и раскладывают все эти запросы. В дальнейшем данные можно использовать для организации задачи по SEO-текстам и для настройки контекстной рекламы. В обоих случаях мы опираемся на интересы аудитории.
В случае с диванами мы мыслим в стиле покупателя, и поскольку поисковая аналитика построена на таких же запросах пользователей, подбор базовых (а иногда этого достаточно) ключевых слов особого труда обычно не вызывает.
Key Collector
Помимо сбора ключевых фраз, Key Collector берёт на себя выполнение ряда задач, полезных для контекста: определяет стоимость и ценность фразы, вычисляет релевантные страницы, даёт рекомендации по перелинковке и т.д. Из минусов программы — она платная. Также для работы с ней придётся посмотреть несколько обучающих видео.
Wordstat
Функционал у Вордстата тоже неплохой: минусация слов, группировка запросов, и другие удобные фичи для настройки контекстной рекламы.
В случае со сбором ключевых слов для SEO-текста, всё просто:
- Смотрим, какие формулировки относительного нашего слова ищут пользователи чаще всего.
- Собираем их в общий список.
- В правой колонке («Запросы, похожие на … ») можно добрать немного околотемных слов (lsi-копирайтинг*) и тоже добавить их в список для копирайтера.
* Lsi-копирайтинг повышает релевантность текста: поисковые роботы анализируют, оценивают содержание, смысл и синонимическое окружение ключевого запроса.
Из минусов Wordstat — система не даёт аналитику по поисковой сети Google. Впрочем, для России и стран СНГ это не критично — люди ищут одно и то же, формулировки практически не отличаются.
P.S. Насчёт точных (прямой диван), неточных (прямого дивана) и разбавленных (прямой купить диван) вхождений до сих пор идут споры, поэтому советуем вам не заморачиваться, а просто ориентироваться на количество ключевиков в тексте. Если текст до тысячи знаков, по 1–2 вхождению на каждый ключ будет достаточно — ориентируйтесь на уровень заспамленности текста (об этом читайте ниже).
Text.ru
Ивану нужно составить простое, но SEO-полезное техническое задание для копирайтера. Поэтому нужно учесть факторы качества текста. Каждый из них мы можем контролировать и проверять через сайт text.ru. Сюда относятся:
- Уникальность. Копировать-вставить — никому не нужно, текст должен быть максимально уникальным. Ставьте планку от 90% уникальности — не ошибётесь.
- Вода. Текст должен быть информативным, не растянутым и не насыщенным бесполезными словами. Старайтесь не доводить уровень воды до 30%.
Подводя итоги
Для того, чтобы поставить простую, но адекватную задачу SEO-копирайтеру, бизнесмену Ивану (и не только) нужно:
- Собрать в Вордстате ключевики и указать, сколько раз какой из них нужно вставить в текст.
- Указать нормы, которым должен следовать копирайтер.
- Проверить текст через text.ru.
В идеале, следует проверять тексты и на качество. С этим поможет продукт Максима Ильяхова «Главред Бета» (оценка от 7 считается нормальной).
Спасибо, что дочитали статью. Всем успешных SEO-продвижений!
