И так ли страшна низкая оценка на самом деле?
В большинстве случаев в Яндекс.Директ я работаю на аккаунтах клиентов. И первое, что они видят, попадая на главную страницу в интерфейсе - качество аккаунта в цифрах.
Если просто, то качество аккаунта - это общая оценка Яндексом эффективности рекламы. Измеряется в промежутке от 1 до 10 и обновляется автоматически, раз в сутки.
На что влияет показатель качества?
Показатель качества в Директе отличается от своего собрата в Google.Ads. Если в Google этот показатель напрямую влияет на цену клика и объем показов, то в Директе - оказывает лишь косвенное влияние на позиции рекламы и никак не связан с её стоимостью.
НО: низкий показатель качества - всегда явный сигнал к оптимизации. И означает он лишь то, что вы получаете клиентом меньше, чем могли бы.
Как можно повысить показатель качества?
Мне удалось отработать методы, позволяющие повышать показатель качества до уровня 8 баллов и более. Делюсь тем, что точно будет работать:
- Объявления в расширенном виде. Добавьте быстрые ссылки и уточнения. Оформите визитку. Кстати, согласно статистике Яндекса, объявления с визиткой привлекает до 12% больше посетителей;
- Заголовки и тексты, релевантные ключевой фразе. Не потрудитесь адаптировать заголовок под ключевик. Так Вы с меньшей вероятностью проиграете конкурентам;
- Детальная семантика. Всегда прорабатывайте ключевики вглубь и не забывайте добавлять новые варианты в существующие группы объявлений.
- Внимание к остановленным кампаниям. Не забывайте переносить кампании в архив в том случае, если Вы их остановили. Да, Директ беспощадно снимает за это баллы.
Всегда ли нужно следовать советам системы?
Если Вы кликните на показатель качества - то увидите рекомендации, которые система предлагает Вам. Эти рекомендации, как заверяет нас Яндекс, индивидуальны для каждого аккаунта. Но даже с таким раскладом им нельзя слепо следовать.
Реальный пример из практики: клиент занимается продажей и установкой кондиционеров. Стартовали с небольшим бюджетом - дневной расход по кампании не должен быть превышать 350 руб.
Согласно рекомендации Яндекса, эффективность рекламы повысится, если в настройках кампании разрешить показы по дополнительным релевантным фразам, что совсем не актуально в рамках небольшого бюджета на старте. Ведь их система подбирает автоматически, и зачастую показы происходят по совсем НЕ близким синонимам.
Поэтому помните: здорово, если ваш специалист по контекстной рекламе следит за показателем качества и не дает ему падать ниже 6.
Но также важно, чтоб директолог мог объяснить логику любого своего действия, которое совершается в целях оптимизации.
- Только полезные фишки контекста 👆
- Пишу о том, как уйти из офиса и стать частным специалистом