Это текст из нашей уютной рассылки про маркетинг, бизнес и интернет. Подключайтесь!
История
3 февраля Ютубу исполнилось 15 лет, потому начнём с текста о том, как всё начиналось. Там же — первая порция советов, как продвигаться на сервисе в 2020-х. Подробную хронологию развития Ютуба читайте на «Бизнес-инсайдере».
Примечательно, что материал «Инсайдера» заканчивается пассажем о топовом ютубере PewDiePie, который на целый месяц ушёл из эфира, потому что «очень устал». Да, история Ютуба — это ещё и личная драма про постоянный прессинг и выгорания авторов, о чём легко забыть, находясь по эту сторону экрана.
Цифры
В этом году Alphabet впервые за 14 лет раскрыл рекламные доходы от Ютуба. По итогам 2019-го они достигли 15 млрд $ — с такой цифрой трудно спорить даже крупнейшим кабельным каналам. При этом бо́льшую часть доходов видеохостинг возвращает авторам. Этот факт впечатляет ещё сильнее, если сравнить Ютуб с Инстаграмом. При доходе 20 млрд в 2019 году последний вообще не платит создателям контента (все коммерческие размещения — только через агентства).
И хоть рекламодатели и авторы регулярно скандалят и грозятся уйти на другие платформы, соперничать с Ютубом фактически некому. Год назад на видеохостинг приходилось 37% мирового мобильного трафика:
Для большинства брендов OLV-реклама на Ютубе эффективнее рекламы на ТВ как в плане охвата, так и в плане отдачи. (Только, пожалуйста, не соблазняйтесь одними только охватами — вот как замерить и как улучшить выхлоп от OLV-рекламы.)
И да, Ютуб зачастую дешевле телевидения:
Впрочем, результат рекламы напрямую зависит от категории. Так, ТВ работает для одежды и гипермаркетов, а OLV — для электроники и автотоваров:
И ещё одна подборка инсайтов о том, какой контент лучше всего заходит на Ютубе (конечно же, в топе игры). А теперь к практике.
Практика
Копилка советов от PublBox: как создать, настроить и оптимизировать канал для бизнеса. Отладив базовые процессы, ищем подходящее время для постинга — и без устали учимся у лучших. Например, вот классные советы, как за год раскрутить канал с нуля до миллиона без вложений в рекламу. А вот главные способы продвижения на Ютубе по версии руководителя интернет-канала «Сео-пульт» Николая Коноплянникова.
Далее — ликбез по рекламным интеграциям. И сразу же повышаем градус материалом о том, как построить воронку продаж через видеоблоги (не пропустите). Кстати, большинство блогеров предсказуемо сторонится «оплаты за действие». Анализируем их страхи и разбираемся, как перевести инфлюенсера на работу по CPA-модели.
Фух. Пора сделать рекламную паузу — посмотрите 10 лучших роликов Супербоула 2020 — и к кейсам.
Кейсы
Кампания Айвы стоимостью 17 000 рублей: как за три дня запустить видеорекламу в социальных сетях и получить более 50 тысяч просмотров.
Детективный кейс R: TA и Bonduelle — «Кто съел кукурузу?!»
Три медийных формата в одном кейсе Biplane: забавный корпоративный ролик, реклама на Яндекс.Радио и брендирование СМИ.
Кейс «Куфара»: как снять эффективный (и эффектный!) проморолик для рекламы нового сервиса в Беларуси.
На закуску — введение в стоп-моушн и обзор свежих форматов в видеорекламе.
И вот ещё что: каким бы неожиданным ни оказалось будущее видеоформата, не сомневайтесь, что оно будет интерактивным. Слово режиссёру Тимуру Бекмамбетову:
«Интерактивное видео отлично вписывается в жанр edutainment (образование + развлечение). Это порождает простор для творчества в сфере детского обучающего контента, медицины, профессиональных навыков. Также интерактивное видео применимо в развлекательном контенте, блогосфере, маркетинге, полном и коротком метре, музыкальных клипах».
А каким вы видите Ютуб образца 2025 года?