Запуск рекламы GoogleAds начинается с грамотной настройки аккаунта. Часто специалисты пренебрегают чек-листами полагаясь на свою память и интуицию, но иногда допускают банальные ошибки, которые стоят денег. Мы предлагаем ознакомиться с чек-листом, который используем для наших постоянных заказчиков. Список основных задач подходит для любого вида бизнеса, и применим для больших и малых бюджетов.
Уведомления через Google календарь
Очень практичная вещь, которая помогает уделять по 2-3 часа в неделю каждому аккаунту. На практике иногда мы сталкиваемся с проблемными клиентами, которые требуют внимания 24/7. PPC-специалист должен установить рамки в своей зоне ответственности.Лучше всего прямо объяснить заказчику небольшого проекта, что на его сайт будет тратиться пару часов в неделю.
Запустить уведомления через Gmail можно в разделе «Настройки» — «Календарь».
Добавляете название письма и указываете в описании ссылку на Excel-файл, о котором мы будем писать ниже. В указанное время будет приходить письмо на Gmailс напоминанием проверить аккаунты.Такая простая настройка уведомлений, позволит Вам вовремя проверять баланс, объявления и другие важные метрики.
Баланс аккаунта
Сутки простоя для большого интернет-магазина могут стоить больше 1000 USD. До запуска рекламы обговорите с заказчиком, кто ответственен за проверку баланса. Внедрите скрипт для отслеживания остатков, и используйте обычные уведомления почтой через Excel.
Обратите внимание на расходы по дням недели и времени суток, нет ли перевеса в ночное время или резкого роста трафика. Посмотреть статистику можно в разделе «Инструменты и настройки», «Сводка платежных данных» — «Транзакции».
Позиция по ключевым словам
CTR объявления
Важный показатель, который поможет Вам понять, насколько релевантным является ваше объявление. Обращайте внимание на качество текстов, ключевых слов и избегайте широкого соответствия. В обязательном порядке используйте динамические заголовки, они автоматически подставят ключевое слово в заголовок при запросе пользователя.
Если CTR ниже 8% в поисковых кампаниях, стоит задуматься о качестве объявления. Добавить УТП, цены, информацию о гарантии и доставке в цифрах.
Аудитории ремаркетинга
Исправность этого пункта в чек-листе чаще всего зависит от разработчиков, ведь ошибки в коде могут привести к некорректной работе тега. Лучше всего устанавливать все теги через TagManager, Вам не понадобится помощь программистов. Проверить динамику аудиторий можно в разделе: «Менеджер аудиторий», «Списки аудиторий». Если установлен обычный тег ремаркетинга, список будет называться «Все посетители», если динамический — «Другой вид деятельности: пользователи, просмотревшие описание товара или услуги».
Заголовки и тексты объявлений
Если Вы используете цены в объявлениях, лучше применить скрипт для проверки цен. Или иногда просматривать актуальную стоимость товаров и услуг на сайте. Обычно сами заказчики предупреждают об изменениях цен, гарантий и условий доставки. Также не рекомендуем ставить вручную даты акций, ведь они имеют свойства заканчиваться. Для этих целей мы используем расширение «Промоакции», где можно указать не только дату показа, но и реальные ограничения по календарю.
Рабочие URL
Вручную проверять URL практически сложно, поэтому лучше всего работать со скриптом 404. С его помощью можно оперативно отследить сломанные страницы, и не позволить слить бюджет. Электронные письма будут приходить на почту ppc-специалиста, а все нерабочие URL будут помещены в Excel-файл. Все скрипты устанавливаются в разделе «Инструменты и Настройки» — «Массовые действия» — «Скрипты».Найти основу для скрипта по ошибкам можно на официальном сайте https://developers.google.com/google-ads/scripts/docs/solutions/link-checker#how-it-works
Поисковые запросы
Рекомендуем проверять запросы пользователей не реже чем 1 раз в месяц. Прорабатывать новые минус-слова это одна из основных задач при управлении аккаунтом. Всегда найдутся какие-то неактуальные запросы, о которых вы даже не догадывались. Найти поисковые запросы можно в разделе «Ключевые слова» — «Запросы». Будьте внимательны при добавлении новых ключевых слов, часто они в истории с грамматическими ошибками!
Мы перечислили основные пункты,которые следует проверять еженедельно специалистам по контекстной рекламе. Неважно сколько у Вас текущих задач, чек-лист поможет Вам запустить аккаунт для любого e-commerce проекта. Остались вопросы? С радостью ответим!
