По итогам 2018 года в России было зафиксировано минимальное значение инфляции – 2,5%, а в январе 2019 года опустилась до 2,2%. Однако, эти новости не прибавили оптимизма российским покупателям и модель потребления остается преимущественно сберегательной. Основным источником беспокойств для россиян является состояние экономики в стране, а 79% имеют негативные ожидания в отношении собственных перспектив на рынке труда. Об этом свидетельствуют результаты последних опросов, приводящихся для оценки настроений и поведения потребителей в России на регулярной основе.
Как можно видеть из результатов исследования, процент неуверенных в своей занятости, напрямую коррелирует с процентом считающих что сейчас неподходящий момент для осуществления крупных покупок (75%) и согласных с тем, что экономика страны переживает кризис (74%). Только 13% опрошенных верят, что страна выйдет из рецессии в 2020 году.
В сфере потребления подобные настроения выливаются в устойчивую сберегательную модель потребления. В основном население экономит на покупке новой одежды 60%, а больше половины россиян (53%) переключились на более дешевые бренды продуктов питания, 51% сократили траты на развлечения вне дома.
Но далеко не все так пессимистично. Несмотря на результаты опроса за 3-й квартал, приведенные выше, при сравнении с предыдущими периодами можно видеть незначительный рост оптимизма, а процент населения, ограничивающего себя в потреблении, начал снижаться. Пусть пока и не столь заметно.
Так же очевидна тенденция развития онлайн продаж во всех сферах. Наиболее популярными товарами, приобретаемыми в сети, стали электроника и одежда – 29 и 22 процента соответственно. Наименьшим спросом в сети пользуются продукты питания, как свежие, так и упакованные (7 и 12%). Однако 37% потребителей, приобретающих свежую продукцию и товары для дома в магазинах, говорят, что в ближайшей перспективе хотели бы попробовать сделать это через онлайн-канал. Всего же, 88% российских потребителей сказали, что хотя бы однажды совершали покупку в интернете.
Из других заметных тенденций, стоит отметить увеличение присутствия федеральных розничных сетей в регионах и уменьшения доли традиционной торговли. На канал современной торговли приходится 74% оборота FMCG-розницы, на канал традиционной торговли (не сетевой) — 26%.
А мы напоминаем, что эти и многие другие тенденции сферы FMCG и ритейла обсудят ведущие производители продуктов питания и повседневного спроса, а также аналитики ведущих международных агентств в рамках всероссийского FMCG & RETAIL TRADE MARKETING FORUM 2020, который пройдет в Москве с 18 по 20 марта.
Надеемся эта статья была полезна