Минусы Яндекс Дзена

Алексей Князев (интернет-маркетолог, таргетолог) уже рассказывал о том, что такое постинг, что такое аккаутинг, таргетированная реклама, сплит-система, контекстная реклама, сео-продвижение...
А сейчас он расскажет об очень актуальном и популярном инструменте - Яндекс Дзен.

Все маркетологи, большая часть владельцев бизнеса и управленцев уже знают об этом инструменте и о том, как он работает. Я же хочу поделиться рассказом не о достоинствах Дзена (хотя они неоспоримы), а о его недостатках.

Итак, минусы Яндекс Дзена

1. Решение об изменении минимального рекламного бюджета с 25 000₽ до 75 000₽ + НДС.
   Пусть даже они и могут представлять собой очень хороших авторов и очень хороших производителей качественного и интересного контента, пусть даже они будут полезными людьми, но далеко не каждый малый бизнес может себе позволить потратить на рекламу, на новый, непонятный инструмент, который не гарантирует конверсии, 75 000₽.Со стороны Яндекса это понятное решение. Они создают своего рода входной порог для использования рекламы на площадке. Также как это сделали, например, TikTok. У них минимальный бюджет составляет 500$, что тоже в общем-то немало.
2. Некомпетентность операторов, отвечающих на электронные письма. Как пример, достаточно частый ответ, что они предполагают (не знают, а именно предполагают), что не так в нашем материале.
   Второй вариант: они извиняются за ограничение показов и ставят материал на продвижение, на публикацию.
   И третий вариант, самый популярный - это просто отписка. Что-то из серии: "Ваш пост нарушает правила рекламы на Яндекс Дзен или правила публикуемых материалов на Яндекс Дзен. Вот вам ссылка, изучайте." Мы ее уже изучали миллион раз. Не только я, но и вся моя команда знаем эти правила от и до. Честно, нам очень неприятно получать такие письма-отписки. В этом случае приходится дополнительно писать с просьбой еще раз посмотреть на модерацию. И нередки случае, когда после повторной проверки они пишут, что произошла техническая ошибка, и материал уже поставили на выдачу.
3. Все знают, что одно из основных направлений моей деятельности - это медицина и фармацевтика. И вот тут Яндекс Дзен преподнес неприятный сюрприз. Он блокирует рекламные кампании у аккаунтов, в которых заявлено, что они медицинские.
   То есть, мы имеем предприятие, предположим, клинику эстетической медицины, в которой лишь половина предлагаемых услуг является реально медицинской. И получается, что эта клиника не может использовать инструменты Яндекс Дзен для рекламы.
   Безусловно, приходится использовать всякие обходные маневры, ухищрения, уловки перед алгоритмами, модераторами, в некоторых случаях даже перед заказчиками. Все это делается для того, чтобы получить результат, за который нам платит заказчик. Это достаточно тяжело.

На фото: Алексей Князев - интернет-маркетолог, таргетолог.

Скажу так, впервые за 9 месяцев бесконечных переписок мне встретился человек в Яндексе, который готов коммуницировать со мной голосом. Это удивительно!) Он дал номер телефона для того, чтобы мы могли с ним созвониться и пообщаться по поводу моего вопроса.
Чем это закончится, я не знаю. Но прежде, чем двигаться в Яндекс Дзен, будьте уверены, что у вас хватит для этого сил и упрямства. Потому что инструмент несовершенен, хотя и очень-очень перспективен.

Больше информации можно найти в аккаунте Алексея Князева.