Для тех, кто пропустил первую часть обзора Лучшие обновления Instagram в 2019 году (Часть 1) или полную версию материала можно найти на нашем сайте.
Лучшие обновления Instagram в июне 2019 года
Инструмент «Очистить историю»
Мы знаем об ожидаемом инструменте Facebook «Очистить историю» уже более года, и это долгожданная функция, которая позволит пользователям стирать всю информацию, хранящуюся в Facebook относительно их личной активности. С точки зрения прозрачности и конфиденциальности информации это отличная пользовательская функция, но это не обязательно такая хорошая новость для рекламодателей.
Недавно Facebook подтвердил, что инструмент «чистой истории» может оказать большое влияние на то, насколько эффективно рекламодатели могут привлекать аудиторию с определенными типами критериев таргетинга.
Давайте разберёмся как это повлияет на настройки таргетинга и что говорит Facebook по этому поводу, дословно:
"Функция "Очистить историю" может повлиять на таргетинг. Когда пользователь отключает свою активность вне Facebook, мы не будем использовать данные, которые он очищает, для таргетинга. Это означает, что параметры таргетинга, основанные на бизнес-инструментах Facebook, таких как пиксель Facebook, не могут быть использованы для таргетинга на таких пользователей. Обновление включает в себя пользовательские аудитории, созданные из посетителей веб-сайтов или приложений. Предприятия должны помнить об этом при разработке стратегий таргетированных рекламных кампаний во второй половине года и в последующий период."
При этом система аналитики Facebook не пострадает, поскольку в настоящее время она анонимна, ретаргетинг по прежнему будет работать, хотя собирать аудиторию возможно прийдётся дольше.
В IGTV появилось горизонтальное видео
Отличное и действительно оригинальные обновления в Instagram: горизонтальное видео теперь доступно в IGTV !
Ранее IGTV поддерживала только полноэкранное вертикальное видео, которое занимает весь экран мобильного.
Пейзажные видеоролики, которые по традиции имеют соотношение сторон 16:9, продолжительностью до 60 минут теперь можно загружать в IGTV.
Можно смотреть видео в альбомном режиме или повернуть экран для просмотра видео в полноэкранном режиме как в IGTV, так и в приложении Instagram.
Почему это важно? Большинство видео-роликов работает лучше в режиме ландшафтного, а не вертикального просмотра. Представьте, например, интервью, в котором вы пытаетесь разместить на экране больше одного человека, или агентство недвижимости демонстрируещее интерьер дома или квартиры.
IGTV тяжело набирает обороты популярности, не так как надеялись в Instagram, но постоянная интеграция между двумя приложениями определенно помогает в популяризации IGTV. Контент IGTV теперь более заметен в разделе «Обзор» в Instagram, поэтому рекомендуем тестировать и экспериментировать с различными видеоформатами IGTV.
"Выход в свет" функции брендированного контента
Лидеры мнений или как Instagram называет их в своем блоге - «авторы» уже долгое время играют большую роль в маркетинге самой платформы Instagram.
В июне Instagram сделал еще один шаг вперед выпустив возможность для контентного продвижения "реклама с брендированным контентом в Instagram" которая позволяет компаниям проводить органические, контентные рекламные кампании в партнерстве с авторами-лидерами мнений.
Мы давно обнаружили, что клиенты хотят больше узнавать о моде из доверенных источников, но органический охват такого контента всё более ограничен, поэтому мы придумали другие способы увеличить охват. Например, реклама с брендированным контентом позволяет показывать партнерский контент нужным покупателям, а не полагаться на удачу. Продвижение контента от имени лидера мнений, а не бренда делает публикацию более подлинной, а это существенно увеличивает коэффициент вовлеченности.
ЛИАТ ВАЙНГАРТЕН ВИЦЕ-ПРЕЗИДЕНТ ПО БРЕНД-КОММУНИКАЦИЯМИ, OLD NAVY
Как это работает: бизнес- профили в Instagram могут устанавливать партнерские отношения с авторами или же с лидерами мнений (ЛОМами по простому), это можно сделать в «Расширенных настройках» Instagram.
Как только партнёрство между брендом и ЛОМом установлено, бренд (компания рекламодатель) увидит записи автора (ЛОМ) в Менеджере рекламы под опцией «Существующая публикация» и сможет продвигать их, как собственные.
Рекламная кампания будет отображаться из аккаунта автора, но под постом будет плашка «платное партнерство с (название бренда»).
Это отличная система для рекламодателя, поскольку она позволяет проводить рекламные кампании напрямую от лица авторов и контролировать расходы на рекламу, таргетинг и другие важные детали, влияющие на успех рекламной кампании.
Топ обновлений Instagram в мае 2019 года
Авторы теперь смогут отмечать товары
в своих постах
Instagram в мае провёл бета-тестирование покупки в Instagram: отмечая тегами товары в своих публикациях, авторы облегчают процесс покупок: пользователи могут приобретать товары, которые им понравились, не переходя на другой сайт
По сути, это дало возможность «лидерам мнений» отмечать товары, которые они носят или используют в постах Instagram и напрямую продавать, что естественно упростит процесс продажи и коллабораций для рекламодателя. отметка на товаре даёт возможность пользователю перейти на страницу продукта с тегом продукта в приложении и оформить заказ в Instagram.
Лидеры мнений оказывают огромное влияние на пользователей в Instagram, будь то микро-инфлюенсеры или же блогеры миллионники и за счёт влияния и воздействия могут стимулировать массовые прямые продажи брендов. Возможность коллаборации с ЛОМом, который будет не только отмечать бренд и надеяться, что пользователи сами поймут что им с этим делать :), но и фактически отметить продукт прямой ссылки для мгновенной продажи - это огромная возможность и шаг вперёд к эффективности и измеренной результативности контентных коллабораций.
В мае, этот функционал находился на ранних стадиях публичного тестирования и мы ждём не дождёмся официального релиза этой функции.
Выпущены стикеры викторины в Storis
Стикеры викторины - это последнее дополнение к функционалу Storis, позволяющее брендам и компаниям задавать своим подписчикам вопросы с несколькими вариантами ответов. Пользователи могут выбрать ответ и посмотреть правилен он или нет, а бренды могут видеть ответы в режиме реального времени.
Благотворительные стикеры
В мае для пользователей Instagram из США появилась возможность собирать деньги для некоммерческих организаций с помощью стикеров для пожертвований. Пользователи могут добавлять стикеры в свой профиль и отмечать аккредитованные, некоммерческие организации для сбора финансовых пожертвований. Пользователи могут сделать пожертвование в 2 клика.
Бренды могут использовать эту функцию для привлечения внимания к благотворительным организациям, которые они поддерживают, и даже организовать сбор средств для этих фондов.
Обратите внимание, что можно добавить благотворительные стикеры и организовать сбор средств только для официально зарегистрированных некоммерческих организаций.
Топ обновлений Instagram в апреле 2019 года
Функция "опрос" теперь доступна в Instagram Story Ads
Стикеры стали одной из главных функций Instagram Story.
В апреле стикеры добрались и в Instagram Story Ads, привнося интерактивность в рекламный формат, который раньше действительно ограничивался сухим «кликнуть здесь».
Создавая сюжетную рекламу, рекламодатели теперь смогут добавить вопрос или опрос к рекламному изображению или видео в Story.
Если вы запускаете Story Ads, воспользуйтесь этой функцией. Пользователи хорошо знакомы с функцией опроса из собственных историй и многие пользователи с удовольствием участвуют в опросах брендов. Из личного опыта: до 70% ответов от аудитории - это является довольно высоким уровнем вовлеченности почти для всего в социальных сетях.
Таким образом опросы в Story Ads - отличный способ начать строить новые отношения и коммуникации со своей аудиторией. Опросы могут не очень хорошо работать для рекламы с целью ориентированной конверсия, но отлично сработают для построения знания и позиционирования.
В тестировании: блокировка старых имен пользователей
В апреле Instagram проводил тестирование экспериментальной функции, смысл её заключается в том, что если вы решили изменить своё имя пользователя на протяжении 14 дней вы сможете вернуть его обратно, оно будет "забронировано" за вами и в этот период ни кто не сможет им воспользоваться.
Топ обновлений Instagram в марте 2019
Новый Native Insta-Checkout
Покупки в Instagram стали огромным преимуществом для компаний, позволяя отмечать товары в своих постах, с прямыми ссылками на страницу товара на вашем сайте для покупки.
В марте Instagram шагнул вперёд выпустили встроенную функцию покупки. Теперь пользователи могут оформить заказ прямо из Instagram, даже не выходя из приложения в браузер.
Эта функция станет отличной возможностью увеличить продажи небольшим магазинам в инстаграм и посмотреть по новому на возможности приложения крупным брендам. Чем проще покупателям, тем больше вероятность, что они купят ваш товар на это рассчитывают и специалисты по продукту Instagram.
Insta-Checkout только в бета-тестировании и доступна для небольшого числа розничных продавцов, но Instagram очень быстро переходит от тестов к внедрению - ожидаем.
Новая опция заголовка для Instagram Live
Используете ли вы Instagram для установления взаимодействия с подписчиками в режиме реального времени? Если да - эта новая опция будет вам полезна.
Instagram в марте тестировал новую функцию, которая позволит пользователям добавлять заголовки к прямым эфирам.
Опция заголовка очень полезна: если пользователь только присоединился к вашему прямому эфиру заголовок подскажет о чем трансляция.
Топ обновлений в Instagram февраль 2019
Instagram выпускает превью IGTV в основной ленте
Хотя IGTV это отдельное приложение оно полностью интегировано с Instagram, и ваши подписчики в Instagram будут уведомлены о вашем новом контенте в IGTV.
Превью видео IGTV в основной ленте Instagram позволило пользователям делиться превью своих видео IGTV в главной ленте новостей Instagram.
Поскольку Instagram имеет большее количество пользователей и как следствие выше охваты и просмотры, такие анонсы помогут привлечь больше релевантного трафика для просмотра полного видео в IGTV.
Хотите максимизировать видимость вашего контента? Делитесь минутным интересным превью длинного видео в IGTV при загрузке. Пользователи четко увидят подсказку «Смотреть полное видео», что позволит им перейти к просмотру полного видео.
Если вы любите длинные ролики или для вашего бизнеса без длинных видео ни как - воспользуйтесь функцией превью для получения как можно большего количества просмотров полного видео.
Instagram выкатывает креативные инструменты
для #ShareBlackStories
В США февраль - месяц афро-американской истории не остались равнодушными к этой дате и в Instagram выпустив новые и креативные инструменты чернокожих авторов разместивших контент на официальном аккаунте Instagram.
Творческие инструменты включали эффекты камеры и наклейки, которые были разработаны черными дизайнерами.
Все инструменты и активности этой, безусловно, социально значимой активности доступны по хештегу #ShareBlackStories
Instagram удаляет изображения самоповреждения и суицида
В феврале в Instagram что объявили о том, что все изображения содержащие или призывающие пользователей к самопожертвованию или суициду будут удалены и заблокированы.
Это отличный шаг и отличные правила, Instagram становится более безопасен для пользователей "группы риска" (подростков, пользователей с психическими отклонениями, внушаемыми).
Обратите внимание, что првила включает в себя зажившие шрамы от попыток самоповреждения или самоубийства, поэтому, если вы делитесь вдохновляющей историей, будьте осторожны с контентом.
Топ обновлений Instagram в январе 2019 года
Скандалы, интриги, расследования: нет никаких изменений
в алгоритме Instagram
В январе ходило много слухов об изменении в алгоритмах выдачи Instagram: основной смысл паники: якобы алгоритм Instagram должен был измениться, и теперь он показывает контент только 7% подписчиков любого профиля.
В компании Instagram через Twitter опровергли эту информацию: алгоритм не изменился!
В компании подтвердили что алгоритм ранжирования контента по прежнему основан на факторах актуальности, своевременности, частоты публикаций, количеству подписчиков и вовлечению.
Instagram позволяет делиться несколькими учетными записями
Парадокс, пару месяцев назад Твиттер запретил именно эту возможность на своей платформе, и в январе 2019 Instagram выпустил именно эту функцию.
В течение декабря-января обновление постепенно внедрялось для пользователей во всём мире. Функция позволила пользователям совместно использовать одну учётную запись для нескольких связанных учетных записей одновременно .
Эта функция предназначена исключительно для постов , а не для историй ... по крайней мере, пока.
Кому это полезно?: в качестве примера можно привести кампанию запись, у которой есть дочерняя компания или филиалы и для каждого филиала у вас свой профиль по месторасположению.
Стоит отметить, что эта функция не слишком новаторская - всевозможные сервисы автопостинга успешно справляются с этой задачей, позволяя одному SMM менеджеру дублировать контент одновременно для нескольких аккаунтов и для разных платформ.
В январе эта функция стала доступна только для устройств iOS.
Новые функции стикера
В 2018 году мы увидели тонну новых интерактивных наклеек для историй, что сделало сторис еще более динамичными и привлекательными. В самом конце 2018 года мы получили две большие разработки в одном направлении: обновление для стикера вопросов и новый стикер обратного отсчета.
Обновление стикера вопросов позволило использовать их в режиме реального времени, что сделало сеанс вопросов и ответов более быстрым и интересным.
Новая фишка января в Instagram "наклейка с обратным отсчётом времени" очень напоминает ранее популярный инструмент искуcственного дедлайна на лендингах, в Instagram скорее всего актуально их использовать по такому же принципу: старт продаж новой коллекции, до оконяания срока действия акции осталось...
Пожалуй это самые значимые обновления и тестирования в Instagram в 2019 (не считая декабря конечно :) ).
Как вы думаете чем нас порадует платформа в 2020 году? Что вы больше всего надеетесь увидеть в этом году? Поделитесь с нами вашими ожиданиями и мыслями в комментариях или в наших социальных сетях Facebook или Linkedin
Статья переведена и адаптирована по материалам Adespresso.
