Ренейминг, как правило, проводится в тех случаях, когда торговая марка чем-то провинилась перед потребителями или же, наоборот, набрав обороты, вышла на новый уровень. Примеров первой ситуации предостаточно:
«Ростех» готов переименовать Sukhoi Superjet 100 из-за проблем и катастроф.
В 2018 году решено изменить вывески Mitsubishi Motors в России на более привычное русскому глазу «Митсубиши Моторс».
Дочерний бренд китайского производителя Guangzhou Automobile Group Co. отказался от имени Trumpchi для американского рынка из-за его созвучности с именем действующего президента США.
Омского бизнесмена Левана Турманидзе заставили переименовать его компанию «VI Рулеток». Вероятно потому, что сокращённый вариант названия организации читался как «VIP» (известная англоязычная аббревиатура от Very Important Person). А иностранные слова в названии российских юрлиц можно использовать только в русской транскрипции.
Однако в истории нейминга есть примеры, когда никакие проблемы не могли заставить владельцев бренда сменить его название. Одним из таких железных бизнесменов являлся Сэмюэль Кольт. В 1836 году он основал компанию Patent Arms Manufacturing Company, которая в 1837 году начала выпускать винтовку Colt First Model Ring Lever.
Очень скоро компания Кольта столкнулась с проблемами качества в производстве и в 1842 году была ликвидирована.
Только через несколько лет Кольт смог начать свой новый полноценный бизнес и только в 1855 году преобразовал его в корпорацию... под названием Colt's Patent Fire Arms Manufacturing Company. Основные элементы брендовых имён Сэмюэль Кольт сохранил, несмотря на прошлые неудачи. Почему? Думается, потому, что был уверен в себе и в своём очередном детище. А это один из главных факторов успеха любого бизнеса, какое бы имя он не носил.