Сегодня моя статья предназначена (как ни странно) не для писателей, а для творцов малых форм сетевого контента: блогеров, авторов Яндекс-Дзен, статей на сайтах и т. д.
Натолкнули меня на мысль написать эту статью скорбные сетования многих авторов Дзена на те кары, что обрушились на их головы в связи с использованием заимствованного контента. Главным аргументом возмущённого разума было утверждение: «Я же всё это сам написал!» И мне показалось нелишним разобраться во всём этом. То есть сама-то я прекрасно понимаю, «откуда ноги растут», но… Давайте по порядку и без обид.
Что такое заимствованный контент
Копирайтеры его называют неуникальным, что, по сути, одно и то же. К такому контенту относятся два вида текстов.
- Откровенный плагиат, то есть сознательное копирование текста целиком или отдельных его кусков без ссылки на автора. В общем, воровство интеллектуальной собственности со всеми вытекающими.
- Переписывание своими словами с использованием относительно больших фраз из оригинального текста.
О первом случае говорить не будут, я уверена, что мои читатели воровством не занимаются. А вот второй вариант случается сплошь и рядом, причём нередко создатель такого микса и не подозревает о его неуникальности.
Как это получается
С одной стороны, человек, прочитав статью, а, может, даже и не одну, пишет на этой основе свой родной текст, как ему кажется, «из головы». А с другой стороны, что у него в голове?
Короче, чаще всего автора подводит любовь к штампам, клише и стандартным формулировкам. Даже и не любовь, а привычка, они настолько въелись в мозги, что вылетают самопроизвольно. Такие клише, затёртые фразы многократно встречаются в текстах схожей тематики, особенно если это не узкая тема, а например, новости культурной жизни, политика, котики и т. д. Добавьте сюда ещё и расхожие мемы, популярные фразеологизмы. И эти стандартные формулировки оцениваются программой, проверяющей уникальность текста, как заимствованный контент.
И эта программа совершенно права. Вот и получается, что вроде бы и сам писал, а фразы в тексте, выводы, метафоры чужие – они давным-давно гуляют по интернету. Вот несколько примеров:
- «Ни для кого не секрет…»
- «В настоящее время всё чаще встречаются…»
- «Сейчас пользуются большой популярностью…»
- «Трудно переоценить значение…»
- «Градус мимишности этого фото (видео) зашкаливает»
- «Что может быть лучше котика? Только два (три) котика».
И обратите внимание, все эти фразы довольно длинные, что делает их и им подобные настоящими убийцами уникальности текста.
Как выяснить уникальность
Это совсем просто. Существуют разные программы, алгоритм их отличается, поэтому показатели могут не совпадать, но не слишком. Я все эти программы не тестировала, особенно те, что платные. Но наиболее популярных, доступных и хорошо мне знакомых три.
Программа биржи контента Текст.ру.
Доступна всем, бесплатна, проста и понятна. Самая «добрая», на мой взгляд, что меня настораживает. У моих текстов по этой программе всегда уникальность 100%, и я иногда начинаю думать, что она сломалась. Но эта среди вольных авторов самая любимая.
Программа биржи eTXT
Тоже очень неплохая, более въедливая. Но она может проверить текст и на рерайт, то есть выявить переписывание своими словами с простой заменой слов синонимами. Как она это делает – не знаю. Не спрашивайте. Тоже вполне доступна, по крайней мере, зарегистрированным пользователям, а сделать это недолго. Да, эта программа ещё и уникальность картинок может проверять.
Программа биржи Advego
Самая вредная и въедливая. Одновременно с общей проверкой выявляет рерайт. Может проверить наличие в тексте воды, стоп-слов и ещё много чего.
Как правило, эти программы выявляют неуникальные, дублирующиеся фразы не менее чем из 3–4 слов. То есть такие, как в моём примере. Если подобная фраза в вашем тексте одна и встречается на каком-то одном сайте в сети, то ничего страшного. Но если на этом же сайте встречаются и другие фразы из вашего текста, то это уже хуже. Чем больше таких совпадений, тем ниже уровень уникальности.
И ещё дело в объёме. Так как программа высчитывает процент уникального/неуникального текста, то чем меньше текст, тем больше риск заработать статус заимствованного контента. Кстати, алгоритм программы антиплагиата Яндекс-Дзена я не знаю. Поэтому говорю об общих моментах.
Почему так важен уникальный контент
Важна уникальность и самому автору, на мой взгляд, стыдно тырить чужие тексты, мысли и фразы. Но случайно это бывает, поэтому нужно подстраховываться. Однако в большей степени уникальный контент важен для ресурса, на котором он выкладывается.
Неуникальные тексты игнорируют поисковые роботы. Они не проходят индексацию, не попадают на страницу поисковой выдачи, и пользователи их (и сайт, где они размещены) не видят.
Никому не интересно читать об одном и том же. Думаю, вы с таким тиражированием одной какой-то темы сталкивались, в том числе и на Яндекс-Дзене.
Заимствованный контент снижает доверие и к сайту, и к автору. И в следующую статью этого же автора читатель может даже не заглянуть.
Что делать?
Ну, во-первых, писать текст так, чтобы он был уникальный, и избегать штампов и клише. Стоит вам почувствовать, что вот эту фразу вы уже где-то встречали, нужно сразу подумать, чем её можно заменить.
Во-вторых, не стараться запоминать тексты из сети, так как при хорошей памяти мозг будет выдавать вам целые фразы из понравившейся статьи. Особенно если они яркие, оригинальные – трудно удержаться, чтобы не использовать красивую метафору. Не поддавайтесь соблазну.
В-третьих, избавьтесь от канцелярита и журналистских клише – именно они чаще всего снижают уникальность текста.
Если же текст уже написан, то можно прогнать его через любую программу проверки на плагиат, и она пометит неуникальные фразы. Их несложно заменить. Но я бы всё равно посоветовала переписать, чтобы сохранить общий стиль.
И главный совет: чтобы писать уникальные тексты, нужно научиться писать интересно обо всём – о деревянных банях, о новых веяниях в моде на стрижки маленьких собачек, о составе стройматериалов и т. д. И писать увлекательно, с огоньком. Тогда проблема заимствованного контента исчезнет.
В заключение предложу небольшое развлекательно-полезное упражнение. Читая статьи в интернете, в том числе на Дзене, посты в соцсетях, вылавливайте наиболее распространённые фразы-клише. Организуйте такую вот охоту. Это поможет вам потом замечать подобные фразы в своём тексте. И, кстати, можете поделиться «уловом» в комментариях.
До новых встреч. Удачи и хорошего настроения!