Илья Абилов создал ряд успешных научно-просветительских YouTube-каналов — SciOne, Vert Dider, «Словарь скептика» и лекторий Set Up. Своим опытом в рамках проекта «Цех: перезагрузка» Илья делится с Лилией Байдак. Девушка занимается развитием канала архитектурной школы МАРШ. По итогам их второй встречи мы сделали конспект, в котором рассказали об ошибках начинающего блогера.
Ошибка 1. Скучный контент
Большая часть аудитории идёт на YouTube за развлекательным контентом. Это не значит, что лекции, научпоп или двухчасовые документальные фильмы от известных нам всем ведущих останутся без внимания и лайков, но они должны быть созданы по законам жанра и интересны даже тем, кто пришёл уставший с работы и хочет просто «что-то посмотреть». Поэтому так важно снимать пилот и смотреть на отклик аудитории. «Заходит» им контент или нет.
Ошибка 2. Незнание аудитории
Создавать контент без знания аудитории — невозможно. Еще на этапе пилота надо понимать, для кого ты снимаешь: сколько лет этим людям, какое у них семейное положение и почему они будут смотреть твой канал. Развиваясь, надо продолжать следить за реакцией пользователей (и негативной тоже), отслеживать поисковые запросы и пользоваться аналитикой — она многое рассказывает о тех, для кого ты снимаешь.
Ошибка 3. Неправильные форматы
Например, прямой эфир сейчас — модный жанр. Но трансляцию надо запускать только в том случае, если есть интерактивная составляющая — вопросы и диалог со зрителем. Так же и с другими форматами: нужны ли они для той темы и аудитории, которую вы выбрали или это просто бездумное копирование популярных блогов?
Ошибка 4. Нет брендинга и оптимизации
Брендинг, узнаваемый стиль, заставки на видео — все это помогает пользователям сразу идентифицировать контент и канал. Чем выше узнаваемость, тем больше доверия будет у аудитории. То же относится к тегам, описанию видео, заголовкам — это «трейлер» вашего контента, по которому человек решает, смотреть ему дальше или нет. Скучный заголовок? Ваше видео никто не посмотрит.
На третьей встрече Илья Абилов расскажет, как продвигать YouTube-каналы без миллионных вложений и даже зарабатывать на них. Конспект лекции обязательно появится в разделе «Перезагрузка», где уже сейчас можно почитать о том, почему бизнес-книги не работают и почему быть парикмахером сегодня — это круто.