После успеха наших недавних сообщений, сравнивающих рекламные сети, предлагаю настенные провайдеры и платформы push-уведомлений, я рад предоставить вам это исследование о ведущих платформах посредничества. Мы рассмотрели множество кандидатов и включили только платформы с продемонстрированной рыночной тягой и отобрали только те платформы, которые имеют по крайней мере одну уникальную и отличную черту.
Мы рассмотрели каждого из поставщиков услуг с нескольких точек зрения:
- Являются ли они посредниками на стороне клиента, стороне сервера или и на той, и на другой стороне
- Поддержка платформы и игрового движка
- Специализация рекламного формата - видео, баннеры или интерстиляторы
- Метод монетизации - взимают ли они плату или размещают личную рекламу в обмен на бесплатную услугу?
- Отчетность по пользовательскому интерфейсу - понимаете ли вы, что необходимо сделать для оптимизации
- Поддержка рекламных сетей - сколько рекламных сетей из 20 крупнейших, поддерживаемых ими, и отсутствуют ли крупные провайдеры.
- Особенности, заслуживающие упоминания
Fyber
Компания Fyber приняла стратегическое решение поставить издателей игр в центр внимания компании. Их посредническая платформа определенно заслуживает премиального места в списке 6 лучших. Они в основном фокусируются на посредничестве на SDK уровне и поддерживают всех значимых провайдеров видеорекламы, за исключением Supersonic / Ironsource. Их список для баннеров и интерстиляций на стороне SDK немного короче, но они могут получить эти объявления, сделав инвентаризацию доступной через SSP-платформу. Компания Fyber's hodling Company RNTS недавно купила Heyzap и Inneractive, но пока что они, кажется, держат бренды и платформы отдельно друг от друга.
Технология монетизации Fyber заключается в том, чтобы сделать инвентаризацию доступной для их рекламных сетей. На сегодняшний день это самый популярный метод, но он создает конфликт интересов для тех медиаторов, которые не могут сохранять нейтралитет.
Интерфейс отчетности Fyber прост в использовании и включает в себя важные ключевые показатели эффективности и метрики. Она включает информацию об активных пользователях, которая важна для издателей, чтобы отслеживать частоту оттисков, но не позволяет отслеживать соотношение сторон и не обеспечивает хорошего способа отслеживания оптимизации водопада. Отсутствует также возможность просматривать результаты деятельности по сегментам.
Их уникальное преимущество: Лучшее покрытие для видео сетей и лучшее покрытие для 20 лучших рекламных сетей.
Поддержка платформы: iOS, Android, Unity, Adobe
Рекламные сети поддерживаются из 20 лучших: 13
Поддержка всех рекламных сетей: 16
Heyzap
До недавнего времени Heyzap был независимым провайдером без связи с рекламными сетями, но с начала года они находятся в одной семье с Fyber и Inneractive и все они находятся в ведении RNTS. Покрытие видеосети превосходное и осуществляется в основном на стороне клиента через SDK адаптеры. Они также пользуются хорошей поддержкой интерстициальных провайдеров и баннеров.
Технология оптоволоконной монетизации заключается в размещении рекламы из собственной рекламной сети, которая в основном поступает от размещения инвентаризации по RTB. Они также добавили спрос со стороны Fyber в качестве параметра по умолчанию в водопаде.
Приборная панель отчетов Heyzap очень графична и включает в себя хорошую визуализацию конфигурации водопада наряду с исторической eCPM и скоростью заполнения. Немного не хватает на метриках и не содержит данных по уникальным пользователям, поэтому невозможно проанализировать частоту рекламы, количество подключений и сегменты.
Их уникальное преимущество: Визуализация водопада и простота интерфейса
Поддержка платформ: iOS, Android, Unity, Adobe, Cordova, Buildbox, Adobe, Adobe и др.
Рекламные сети поддерживаются из 20 лучших: 9
Поддержка всех рекламных сетей: 12
Ironsource
Ironsource медиация началась как награжденная видео-платформа, но с момента приобретения компанией Ironsource, компания добавила поддержку интерстициальности и баннеров. Тем не менее, их фокус все еще сосредоточен на посредничестве видео через SDK адаптеры и единственным провайдером, не поддерживаемым на этом фронте, является Fyber (и наоборот).
Как и Fyber, метод медиации здесь также заключается в размещении рекламы из собственных источников спроса, таких как Supersonic и Ironsource.
Интерфейс отчетности не такой блестящий, как у других, но все же эффективный. Он включает 2 важных метрики, которые не предоставляются в некоторых других платформах:
- Количество активных пользователей - это позволяет оптимизировать частоту рекламы
- Количество "вовлеченных пользователей" - это пользователи, участвовавшие в розыгрыше призов (подписавшиеся на розыгрыш).
Другой интересной особенностью является то, что в разделе управления отображается исторический ECPM каждой рекламной сети и упрощается процесс принятия решений по управлению водопадом. Платформа все еще не имеет хорошей визуализации, которая включала бы в себя скорость заполнения наряду с eCPM и приоритет, который алгоритм отдавал рекламным сетям. Другим упущением является отсутствие разбивки по сегментам на панели управления отчетностью.
Их уникальное преимущество: Отчетность по каждому пользователю и отображение истории eCPM в режиме автопилота
Поддержка платформы: iOS, Android, Unity, Adobe, Adobe
Рекламные сети поддерживаются из 20 лучших: 12
Поддержка всех рекламных сетей: 13
Admob by Google
Как и в рекламной сети, медиация Admob лучше подходит для баннеров и интерстиляций, а не для награжденных видеороликов. В их видео покрытии отсутствуют Mediabrix и Tapjoy, но для баннеров и интерстиляций они имеют лучшее покрытие как для интеграции на базе SDK, так и для S2S.
Их метод монетизации заключается в размещении их на объявлениях в конкурсных торгах. Эти объявления поступают от рекламодателей на Admob и от Adsense, а также так что их заполнение иногда включает текстовые объявления, которые могут выглядеть очень случайно в контексте вашего приложения.
Их интерфейс отчетности не очень хорош. Линия визуально скучных отчетов Google сама по себе является темой, но вдобавок к этому существуют некоторые серьезные трудности в получении информации, которую вам нужно будет увидеть, чтобы понять, какие действия нужно предпринять. Единственная надежда, что Firebase всё исправит, но нам придётся подождать и посмотреть.
Их уникальное преимущество: Самое широкое покрытие рекламной сети
Поддержка платформы: iOS, Android, WP7, WP7
Рекламные сети поддерживаются из 20 лучших: 12
Поддержка всех рекламных сетей: 43
Это топ-4, но есть много других платформ, так что не стесняйтесь исследовать и попробовать другие. Одна из платформ, которая была довольно близка к тому, чтобы быть включенной - Ampiri by Glyspa, мы также рекомендуем проверить ее.
