Привет! Это Паша Молянов. И сегодня я расскажу, как сделать контент-маркетинг дешевле без потери качества.
Как и любой другой бизнес-процесс, ведение блога можно оптимизировать. И я сейчас говорю не об очевидном: «заказывать у авторов на бирже, выпускать поменьше статей и давайте еще перестаем тратить деньги на дистрибуцию».
Есть способ похитрее и без просадок по эффективности.
Делайте ресайзы
Чтобы написать статью, автор тратит время на сбор фактуры: общается с экспертами, разбирается в чем-то, проводит исследования или вспоминает и структурирует свой личный опыт.
Глупо тратить столько усилий ради всего одной статьи. Ее никогда не увидит 100% вашей аудитории — кто-то не любит лонгриды, кто-то еще не знает о вашем существовании, а кто-то сегодня бухает и ничего читать не будет в принципе.
Поэтому на основе информации, собранной для статьи, можно делать много другого контента:
- Выписываем основные мысли из лонгрида — получаем пост для соцсетей или письмо для рассылки
- Расписываем крутой кейс в виде истории — получается статья для vc.ru
- Из удачной статьи на vc.ru выбираем самый интересный кусок — и вот у нас готовый пост для Яндекс.Дзена
- Собираем несколько коротких писем из рассылки — получается отличная информация для вебинара
- Провели вебинар — выложили видео на Ютуб
- А на основе видео с Ютуба написали статью в блог
Получается, что мы собрали информацию один раз, а контента получили сразу много. Причем для разных каналов — можно охватить и тех, кто ищет информацию в Гугле, и тех, кто любит видео, и тех, кто листает соцсети.
Такие вот смены формата и называются ресайзами.
Кстати, это письмо — ресайз нашего старого материала «Как получать максимум трафика с каждой статьи». Как раз пример, как это может выглядеть в жизни.
Есть еще один способ сэкономить — он посложнее. Вам нужно всерьез заняться аналитикой и отслеживать, какой именно контент приводит к лидам и деньгам, а какой не приводит ни к чему, хотя и выглядит круто на первый взгляд.
А дальше — ищите закономерности и делайте меньше неэффективного контента и больше эффективного. Ваш кэп.
А раз уж мы говорим об экономии, вот вам полезный анонс.
Мы тоже участвуем в Черной Пятнице. С 29 ноября до 1 декабря наш курс по копирайтингу «Научим писать» можно будет купить за полцены.
Если хотите разобраться в контент-маркетинге или научиться писать классные коммерческие тексты — присмотритесь к курсу.