Какими путями девочка из бедной семьи добилась такой славы и денег? Её способы и решения многие назвали бы безнравственными и жестокими, но именно они помогли Шанель создать легендарную империю в мире моды.
Существую ряд поразительных фактов, которые часто любят игнорировать. Сама компания тоже предпочла бы отмолчаться, чтоб прошлое Габриэль не повредило настоящему бренда Chanel.
Юность и псевдоним
Она родилась в бедной семье (19 августа 1883 г). После смерит матери отец сбегает, бросив пятерых детей, а 12-летняя Шанель попадает в приют для девочек.
Там она осваивает шитье (без особого энтузиазма) и зарабатывает свои первый деньги - подрабатывает служанкой и няней.
Через несколько лет девочка сбегает, чтоб начать совершенно новую жизнь. Сама она скрывала этот период своего прошлого, но французская писательница Эдмонда Шарль-Ру нашла упоминание о 20-летней Шанель.
Габриэль была довольно симпатичной и смышленой. Она рано поняла, как эти достоинства можно конвертировать в деньги.
Будущая законодательница моды устраивается швеей в провинциальном городке и начинает подрабатывать проституцией (из книги Coco Chanel. Ein Leben 1974 г). По вечерам Габриэль можно было встретить в кабаке, где она под игривым псевдонимом Коко исполняла песни для завсегдатаев этого заведения.
Тут Шанель и встречает своего первого богатого покровителя. Этьен Бальсан - наследник крупной текстильной фабрики и сын мэра города Шатору.
"Одежда от содержанки для содержанок"
Эта фраза часто в шутку используется по отношению к бренду Chanel. К сожалению, в ней слишком много правды.
Вы можете осуждать меня сколько угодно. Я действительно жила у Бальсана, на деньги Бальсана, ездила с ним в Париж, спала с ним, каталась на его лошадях, одевалась за его счет и при этом его самого не любила (Коко Шанель. Жизнь, рассказанная ею самой).
Во время приемов в доме Бальсана Коко впервые знакомится с людьми из высшего света. Все нахваливают ее необычный стиль и Габриэль начинает мастерить шляпы, чтоб продавать их актрисам и светским дамам.
Богатый любовник помогает открыть первое ателье в Париже, где она покупает обычные шляпы, добавляет несколько деталей и продает по баснословной цене. Дело приносит хорошие деньги.
Женщина на Rolls-Royce
Производство быстро расширяется и к 1916 году в подчинение Шанель работает уже 300 швей, но это было только начало. Даже первая мировая война не смогла помешать стремительному росту ее бизнеса.
В 33 годам Габриэль стала финансово независимой, знаменитой по всему миру, поселилась в собственной вилле и ездила на Rolls-Royce с водителем. Старые покровители теперь были не нужны.
Chanel № 5
В 1921 году Коко выпускает свой первый аромат - Chanel №5, который моментально становится популярным и бросает новый вызов для Габриэль. Она хочет продавать его не только в Париже, а по всей Европе и Америке.
Выход на международный рынок стоит больших денег. Пришлось опять обратиться к инвесторам. Она заключила судьбоносное партнерство с Пьером Вертхаймером и получала 10% нового парфюмерного бизнеса. Эта доля сделала ее одной из самых богатых женщин в мире, но Шанель была очень недовольна.
Хочу все 100%
Дело в том что Пьер был евреем, а Габриэль антисемиткой (даже финансировала националистический журнал "Свидетель"). Она закрывала на этот факт глаза, пока нуждалась в его помощи, но когда дела пошли в гору он начал её раздражать.
Через несколько лет Шанель показала свое истинное отношение к партнеру. Удивительно, но ее методы не изменились - она снова решала свои проблемы используя мужчин.
В 1940 году немцы захватывают Париж и Коко срочно переезжает жить в отель Ритц (в нем поселились немецкие чиновники). Там она знакомится с бароном Ганс Гюнтер фон Динклаге - секретным агентом и представителем при министерстве пропаганды Рейха.
Пара быстро сходится и в 1941 году Шанель начинает сотрудничать с нацистами (получив псевдоним "Агент F-7124") в надежде, что с их помощью она сможет прибрать к рукам 100% парфюмерного бизнеса (из книги Sleeping with the Enemy: Coco Chanel's Secret War).
Пьер Вертхаймер смекнул к чему всё идет и спешно переписал свою долю компании на друга-христианина, а сам сбежал в Америку. Это разрушило планы Габриэль, но она не сдалась.
Chanel подделывает свои духи
После поражения немецких войск и освобождения Франции, чтоб избежать суда за измену родине, Коко бежит в Швейцарию. Оттуда она продолжает судиться с Пьером, но не очень успешно.
Тогда Шанель идет на отчаянные меры и применят самоубийственную тактику. В Швейцарии она выпускает новую версию духов - "Chanel Super 5".
Это путает клиентов. Они просто не понимают, какие духи настоящие, а какие нет. Продажи обычных Chanel №5 в Европе и Америке рухнули, а Вертхаймер был вынужден идти на переговоры.
Шанель выбивает компенсацию в размере $326 000 и отныне будет получать 2% всей прибыли от продажи духов (около $1 млн в год).
Итого:
Последние годы жизни Коко провела в отеле Ритц и в 1971 году в возрасте 87 лет скончалась от сердечного приступа. С этого момента компания Chanel стала полностью принадлежать Пьеру Вертхаймеру и его потомкам.
Удивительно, что сама Коко Шанель была готова помогать нацистам, чтоб отобрать бизнес у этой семьи, но внуки Вертхаймера совсем не желают распространения этой истории, чтоб не нанести вреда их собственности - бренду "Chanel".
Ставьте палец вверх, делитесь, подписывайтесь