Определение вашей аудитории
Измерение истинного размера аудитории подкаста остается сложной задачей, будь то для хвастовства или зарабатывания денег на рекламе. Отраслевым стандартом для метрик было количество скачиваний, но это не означает, что люди действительно слушали и не учитывает большое количество людей, которые передают подкасты, а не скачивают их.мр
Так что же является лучшим способом проверить популярность подкаста? Помимо обзоров Apple Podcast, рейтингов и ранжирования, Джек Райзер предлагает некоторые другие предложения, в то время как футуролог-фадио Джеймс Кридленд объясняет понимание статистики подкастов.
Показатели сбивают с толку
Для тех, кто хочет копнуть еще глубже, Apple Podcast проводит вебинар, объясняющий, где можно найти аналитику подкастов в Apple Podcast и что они означают. NiemanLab называет проводимую Apple эпизодическую аналитику незавершенной работой.
Для рекламодателей подкастов измерение успеха еще только начинается, но Кэт Шереко из агентства цифрового маркетинга Portent предлагает четыре эффективные метрики. Канадский коллектив The Podcast Exchange (TPX) выпустил серию из трех частей, посвященную подкастовым измерениям: понимание рекламных технологий подкастов, аналитика и измерения.
Дистанционные аудиоданные NPR (RAD)
В сотрудничестве с несколькими лидерами подкастовой индустрии NPR разработала инструмент измерения прослушивания с открытым исходным кодом под названием Remote Audio Data (RAD).
Он не заменяет собой загрузку статистических данных в качестве точки измерения, но является попыткой лучше понять потребление подкастов, так как половина всех подкастов загружается для последующего потребления. Фреймворк RAD доступен для использования всеми.
NPR хотел бы видеть это приложение в качестве нового отраслевого стандарта для измерения прослушивания. Метки помещаются в подкаст, что позволяет подкастерам и маркетологам узнать, достигли ли слушатели определенной точки в программе или выключили ее.
Около десятка компаний взяли на себя обязательство использовать RAD в 2019 году, но Apple не входит в их число. Другие компании могут отказаться от создания собственных метрик.
Кто такие большие подкастеры?
NPR и iHeart - два ведущих американских издательства подкастов с гигантом радио Entercom Communications, занявшим третье место после объявления в августе 2019 года сделки по приобретению подкастов Cadence13 и Pineapple Street Media.
Метрическая и аналитическая компания Podtrac измеряет аудиторию подкастов и ежемесячно публикует два вида рейтингов подкастов - 20 лучших подкастов и 10 лучших издателей подкастов.
Он также занял первое место в рейтинге лучших новых подкастов 2018 года по количеству скачиваний.
Podtrac получил "печать одобрения" за свою систему измерения параметров подкастов, проверенную лабораторией IAB Tech Lab, что дает издателям и рекламодателям дополнительную степень уверенности в точности подсчета аудитории. Ряд других компаний также проходят сертификацию.
Но какие цифры наиболее важны? По словам Подтрека, "Среднемесячная уникальная ежемесячная аудитория ведущих издательств США за июнь выросла на 6% по сравнению с маем и на 47% чем в 2018 году".
Номера Podtrac должны восприниматься с определенным скептицизмом, потому что не все издатели представлены, так как они должны принять участие в измерении Podtrac.
Как отмечает Ник Куах в своем бюллетене HotPod, не все издатели довольны тем, что Podtrac имеет полный доступ к своим номерам. "Однако, несмотря на их неполноту, рейтинги Podtrac остаются единственными легкодоступными отраслевыми рейтингами в обществе."
Если вспомнить март 2019 года, iHeartRadio занял первое место в мире по загрузке подкастов, но NPR остался первым для уникальных американских посетителей.
Некоторые эксперты считают, что это более точное отражение численности аудитории. Когда вы впервые посещаете ваш сайт, cookie-файл помещается в его браузер и идентифицирует его по возвращении.
