Оцените свой контент по ряду характеристик, которые дают представление о разных типах видео - от игровых стримов до лайфхаков и брендированных роликов.
Технологичность
В зависимости от платформы к видеоконтенту предъявляются самые разные требования. Если вы снимаете для канала на YouTube, то будьте готовы выложить круглую сумму для приобретения техники, позволяющей писать чистый звук и снимать видео в 4К. С другой стороны, пользователи Instagram вам простят любые «баги» в сториз, вплоть до шумов за кадром и не очень четкой картинки.
Тем не менее качество видео можно и нужно отслеживать и стремится улучшить. Выбирайте лучшие сервисы для потокового вещания прямых трансляций, не ленитесь переделывать кадры, оказавшиеся в расфокусе, не экономьте на монтаже и применении современных технологических решений. В конечном итоге это окупится лояльностью аудитории и ростом подписок.
Зрелищность
Зрелищность – на этом пункте руководители отделов маркетинга консервативных компаний или брендов, связанных с такими направлениями как юриспруденция, бухучет или продажа расходных материалов для принтеров, торопятся грустно вздохнуть. Но не спешите! Вы можете не снимать ролики в стиле хоррор, тем не менее добавить зрелищности за счет грамотной смены планов и интересного монтажа. Ролик любой тематики должен быть зрелищным, это неотъемлемая качественная характеристика эффективного для бизнеса видео, гарантирующая получение просмотров. Если такой видео-контент не создадите вы, его снимут конкуренты.
Вирусный потенциал
Оцените, насколько ваши видео пригодны для рекомендации пользователями, насколько это удобно делать: пропишите коды для вставки видео на сайт, оптимизируйте формат видео для различных платформ, залейте в разные соцсети, создайте возможность просматривать ролик людям с ограниченными возможностями и на разных языках (добавьте субтитры). Проверьте, имеет ли контент-план возможность масштабироваться и разрастаться, или же тема настолько узкая, что она затрагивает очень незначительный сегмент аудитории.
Актуальность
Подбирайте для видео восходящие тренды, а не запрыгивайте в последний вагон. Подготовка контента часто занимает несколько месяцев от момента формирования плана, поэтому модный здесь и сейчас инфоповод, может устареть и потерять вирусный потенциал на момент публикации ролика.
На моменте утверждения контент-плана соберите небольшую фокус группу из числа вашей целевой аудитории, чтобы подтвердить или опровергнуть ваши представления об актуальности того или иного контента. Возможно, в ходе подобной беседы вы узнаете много нового и скорректируете контент-план в более актуальном ключе.
Уникальность
Сложно не повторяться в мире, где информация настолько доступна, как она доступна в эпоху интернета. Тем не менее, ориентируясь на модные тенденции, старайтесь найти собственный стиль и не повторять слово-в-слово контент конкурентов и, особенно, у популярных блогеров.
Если канал, у которого вы собираетесь заимствовать идеи популярнее вашего, то, скорее всего, видео на нем уже видели те, кто могут заинтересоваться темой. Вторичность вызывает негативные эмоции у просвещенной публики, а именно такой являются современные интернет-пользователи.