Мы всегда стараемся пробовать новые инструменты на собственных и клиентских проектах. Один из них — Яндекс.Дзен. Совсем тесно стали работать с ним, когда команда Дзена позвала нас помогать им писать статьи под рекламу.
Так вот, оказалось, что у Дзена очень много преимуществ. Вот только несколько из них.
Это очень просто
Реально, все, что надо — написать статью и нажать пару кнопок. Яндекс сам проанализирует, кому показать текст, чтобы получить максимум дочитываний. Вам не надо мучиться с настройками таргетинга или платить за эту настройку какому-то еще специалисту.
Но — кричит smm-щик Саша — он же показывает посты кому-попало!
Саша, ты балбес. Конечно, Дзен не обещает, что все-все показы будут только для целевой аудитории. Но этого не гарантирует и ни один профи из мира SMM. Наоборот, работая с кожаным мешком, есть риск слить деньги и не получить вообще ничего, а искусственный интеллект Яндекса такого не допустит.
А если бы даже и допустил, это нивелирует следующая причина из нашего списка поработать с Дзеном.
Оплата только за дочитывания
Очень крутое преимущество Дзена — можно платить не за показы или клики, а именно за дочитывания, когда человек:
- Видит материал в ленте (еще не платите).
- Кликает и переходит на страницу (все еще не платите).
- Дочитывает его до конца. Именно дочитывает, а не скроллит — магия, но Яндекс понимает разницу.
Согласитесь круто. Получается, что деньги уходят только на тех пользователей, которым было интересно читать о продукте.
Это здорово вот еще почему.
В Дзене можно и нужно делать рекламные материалы
Так как бюджет списывается только после дочитывания, нет смысла удерживать внимание читателя всеми правдами неправдами. В Дзене не обязательно сильно нативничать или думать только о клиенте и говорить лишь о его болях. Можно и даже нужно напрямую рассказывать о себе и своих преимуществах.
В этом плюс Дзена перед публикациями в СМИ — даже дорогие платные рекламные материалы в Медузе или Лайфхакере всегда выглядят, как карточки для клиента, а не о продукте. Это всегда какой-то список или чеклист в стиле «Как правильно купить квартиру». В Дзене этот материал можно смело подавать через заход «Почему надо купить квартиру в ЖК Синие Калдыри».
При этом есть еще три плюса Дзена перед СМИ.
Не надо общаться с редакцией
Не надо договариваться с редакцией, согласовывать текст, идти на уступки, потому что «это против нашей редполитики». Не надо ждать два месяца, пока текст согласуют и выпустят. Ты просто пишешь текст на свой канал, а Дзен сам приводит туда аудиторию.
Исключен провал с публикацией
Если публикуетесь в СМИ бесплатно, никаких гарантий нет — статья может набрать 200–300 просмотров. Не дочитываний, а только просмотров. Если делаете платное промо, редакция поможет с рекламой статьи — добавит ее на главную, разместит в рассылке и соцсетях (смотря, сколько заплатите). Например, в Лайфхакере за промо можно легко отдать 500 тысяч рублей, а за рекламу на Висиру заплатить 200+ тысяч.
При этом гарантий ракетного взлета все равно никаких — сами посмотрите, что такие тексты часто не дотягивают и до 4–5 тысяч просмотров (просмо-о-о-отров). А это 40–50 рублей просто за клик, без гарантии, что этот текст вообще станут читать.
В Дзене можно купить дочитывания по цене от нескольких рублей. За те же 200 тысяч вы получите до 60 000 дочитываний (а не просмотров) — а это в 10–15 раз больше трафика. И это будет потенциально полезная аудитория, которую отфильтрует и соберет алгоритм площадки.
Можно экспериментировать
В СМИ вы просто публикуете статью и дальше следите за ее судьбой — понравится или нет. Нельзя попросить редакцию снести статью и вернуть деньги, если на нее пошло мало трафика.
В Дзене очень удобно экспериментировать. Можно сразу запустить трафик на несколько статей, посмотреть, какая работает лучше, выделить на нее больше бюджета, а от неудачных отказаться. Или изменить заголовок, обложку или другие части текста и сделать из неудачной статьи хорошую.
***
Вообще у Дзена много преимуществ. Как минимум, это хороший источник новой аудитории, когда, например, все соцсети выжжены таргетингом.
Если хотите попробовать рекламу в Дзене, напишите нам. Если хотите сами больше узнавать о ней, продолжайте читать наши письма и следите за нами в соцсетках.