Не так давно – 10 октября – компания OnePlus представила свою последнюю флагманскую серию смартфонов в Лондоне. Частью линейки стал новейший флагман OnePlus 7T Pro. Это должно быть впечатляющее устройство, но его название сигнализирует о начале нового соответствия отраслевым тенденциям. Флагман-убийца стал флагманским эталоном OnePlus.
К слову, эта китайская компания еще относительно молода. Основанная в конце 2013 года Питом Лау, бывшим вице-президентом Oppo, и Карлом Пэем, ее цель с самого начала казалась очевидной: пробиться через сложную неразбериху, которая царит на насыщенном рынке смартфонов, и предложить один простой вариант для тех, кто хочет владеть высококлассным телефоном без ценника премиум-класса. Этот образ действий был четко изложен в слогане бренда: «Никогда не соглашайтесь».
В 2015 году Пит Лау сказал следующее: «Мы хотим быть как известный японский бренд товаров MUJI, но в технологической индустрии, это наше направление». Японский бренд стиля жизни, который продает все - от одежды и мебели до канцелярских товаров и даже продуктов питания, является одной из самых гармоничных компаний, которые вы когда-либо найдете, когда дело доходит до брендинга. Все достаточно просто, но сделано на высшем уровне. Это была отличная концепция для OnePlus, работавшая без сучка и задоринки некоторое время.
Мы помним, как были влюблены в смартфон OnePlus, когда он появился в нашем поле зрения в 2015 году. Казалось, это именно то, что мы искали в смартфоне. Кто-то смог прорваться через ряды невзрачных устройств и предложить единственное устройство, которое является умеренным, простым и мощным, без броских уловок и цены на чрезмерно спроектированные дополнения. Вокруг телефона получился настоящий ажиотаж. Технический гуру YouTube MKBHD показывал OnePlus 2 по всему каналу с утра и до ночи. Шумиха получилась масштабной. Мы пытались купить OnePlus 2, но приглашение нам так и не пришло.
Позже Карл Пей признал, что компания испортила запуск телефона. Дебют состоялся с небольшим опозданием, и в небольших количествах система приглашений создала ауру исключительности, но разочаровала таких людей, как мы, которые очень хотели купить этот чертов девайс. Позже те, кто стал владельцем данного смартфона, узнали, что для него не будет обновления до Android 7 Nougat, как и было обещано. Наш энтузиазм по поводу бренда начал ослабевать. «Отличная задумка, жаль, что она не сработала», - подумали мы.
Иногда меньше – на самом деле больше
Теперь вернемся в нашу действительность и скажем, что многое из простоты и раннего обаяния изменилось, поскольку OnePlus превратился в одного из наиболее важных производителей Android, особенно в Европе и Индии, где бренд успешно добился становления своего присутствия. OnePlus One, который стартовал в апреле 2014 года за 300 долларов, сейчас превратился в седьмое поколение, из которых существует четыре варианта. Цена также изменилась. Цена OnePlus 7T Pro пока не является официальной, но она будет где-то между стоимостью Galaxy S10e и S10, и почти не имеет значения для iPhone 11.
Фактически, единственными флагманами, которые OnePlus убивает по цене в эти дни, являются другие модели «Pro». Например, смартфоны стоимостью под 1000 долларов, такие как Samsung Galaxy Note 10 Plus или iPhone 11 Pro Max. Поскольку устройства среднего класса, управляемые такими компаниями, как Xiaomi, продолжают преодолевать разрыв между тем, что покупают в мире в виде смартфона в 2019 году (между границами 500-900 долларов), OnePlus все больше и больше сжимается в этом разрыве.
Многое из той ранней простоты теперь тоже ушло. У нас была серия T с тех пор, как OnePlus 3T был запущен в ноябре 2016 года, а ранее в этом году мы увидели, как OnePlus впервые добавила вариант Pro с OnePlus 7 Pro, существенно удвоив мощность производителей с двух до четырех смартфонов, выпускаемых каждый год. В 2015 году мы, которые были влюблены в OnePlus 2, сегодня должен был сделать выбор между OnePlus 7, 7 Pro, 7T или 7T Pro.
Проблема с Pro-вариантами
Нас больше всего раздражает то, как в 2019 году названы и классифицированы имена и категории смартфонов. Когда аппаратные инновации замедлились, производители стали довольно инновационными в маркетинге своих почти идентичных полугодовых выпусков. Недавно мы разговаривали с кем-то об Apple iPhone 11 Pro. Он предназначен для профессионалов, людей, которые используют свой телефон, чтобы заработать деньги, а iPhone 11 - для всех остальных, сказал тот человек. Нет! В 2019 году приставка «Pro» ничего не значит. Вы можете купить Realme 3 Pro за 200 долларов, Xiaomi Mi 9T Pro за 400 долларов, OnePlus 7 Pro за 600 долларов или iPhone 11 Pro за 999 долларов.
Единственное, что означает «Pro», когда дело касается смартфонов, - это то, что это (вероятно) самый дорогой и модный телефон в данном диапазоне, если только не существует Pro Max или Pro Plus или T Pro. Конечно, в этом случае это (вероятно) второе по величине устройство высокого класса в этом конкретном диапазоне.
Разумеется, настоящая причина появления варианта Pro заключается в том, что, с точки зрения маркетинга, гораздо лучше иметь стандартную версию и что-то выше ее, чем более дешевую модель под ней. Некоторые, конечно же, баловались с бюджетным смартфоном (iPhone XR, Galaxy S10e, Pixel 3a), но общий консенсус кажется очевидным: сделайте ваш самый дешевый смартфон стандартной моделью, и добавьте Pro, Plus, Т и Max к тем вещам, за которые вы хотите получить больше денег.
Мы читаем и пишем об этом, потому что жизнь с телефонами OnePlus часто вызывает наше головокружение. Для среднего потребителя это должно быть абсолютное минное поле. В мире, где все выглядит одинаково и имеет одинаковую комбинацию суффиксов, для нас это очень похоже на выгорание потребителей, а снижение шума при запуске смартфонов - это проблема, которую индустрия создала для себя. Где-то вдоль дороги все стало слишком запутанным.
Лично мы рады за 7T Pro, но часть нас скучает по тому старому подходу OnePlus. Если эта компания действительно хочет стать MUJI технологической индустрии, ей необходимо противостоять тенденциям этой индустрии и вернуться к основам.
Подписывайтесь на канал Doitdroid! Следите за новыми постами, делитесь с друзьями и ставьте лайки!
