Проанализировал свежую статистику по моему каналу в Яндекс.Дзен. И понял, что не зря полгода назад начал активно работать в этом канале.
Я относился к Дзену скептически долгое время. Тут реально много информационного мусора, пустых непонятных статей, написанных полуграмотными любителями, дешевого кликбейта и т.д. Но с другой стороны это канал коммуникаций с огромной аудиторией, который активно развивается. И мне как профессионалу в области PR и продвижения было важно разобраться, как это работает, чтобы получить в свой арсенал новый инструмент и активно использовать для себя и для своих клиентов.
Поэтому летом 2020 года я завел наконец в Дзене свой канал и начал активно его развивать, чтобы самому освоить всю механику – как писать, какие темы заходят лучше всего, что за аудитория и самое главное – механизмы набора этой самой аудитории.
И вот сейчас подводя промежуточный итог прихожу к интересным выводам.
У меня 5000 друзей и больше 16 000 подписчиков на Фейсбуке, но при этом я никогда не получал от него возможности реального доступа к этой аудитории. Умная лента прячет посты, режет охваты и т.д. Ну вы в курсе. Для реальных охватов надо платить Фейсбуку деньги. ВКонтакте – та же история.
А Яндекс.Дзен реально нагоняет читателей на мои тексты. Сам. Бесплатно. То есть их видят не только те, кто подписался на мой канал, но и все кому Яндекс засунул мои публикации в ленту, ориентируясь на тематические предпочтения этих людей.
Мой рекорд на сегодняшний день – 447 000 показов одного из моих текстов в лентах пользователей. А совокупное количество показов всех моих текстов за шесть месяцев 5 600 734. Больше пяти миллионов. Показы это когда в ленте пользователя появляется картинка с анонсом моего текста. И еще с моей фотографией, так как у большинства текстов моё фото на анонсе. Ну личный бренд, все дела))) И часть этих людей открыла тексты и читала их, просто не дошли до конца. Но часть информации все же получили.
А вот эти самые дошедшие до конца – главная ценность с точки зрения Яндекса. Значит материал действительно им был интересен. И это ключевой критерий оценки в Дзене.
Так вот по этом критерию мой рекорд на сегодня – 27 159 дочитываний до конца одного из текстов. 27 159 человек дочитало до конца, при том, что я ни копейки не потратил на продвижение. А общее число дочитываний всех моих текстов на данный момент – 293 398.
Почти 300 000 человек прочитало полностью какое-то количество моих текстов.
Это за полгода работы. Причем не самой активной работы, так как помимо Дзена у меня еще куча всяких проектов и задач.
Напомню: я не вложил в это ни копейки. Хотя Дзен позволяет и за деньги продвигать публикации. Но я как пиарщик хотел освоить в первую очередь бесплатные инструменты и методики.
Я проанализировал и систематизировал всё, что за полгода удалось освоить на этой площадке и включил в новый курс моего тренинга по соцсетям, потому что поделиться есть чем.
Можно продолжать относиться к Дзену скептически, считая его информационной помойкой (что отчасти правда), а можно научиться использовать его инструменты, чтобы получать охваты и аудиторию.
В общем рекомендую присмотреться. Если вы работаете в сегменте В2В, вам будет сложновато. Но если вас интересует массовая аудитория, которой вы что-то продаете или продвигаете что-то на массы, работая в государственных или муниципальных структурах, то рекомендую присмотреться к этому инструменту. И уж тем более если вы активно строите личный бренд.
А если вам нравятся мои материалы, подпишитесь на мой канал, чтобы не пропустить новые публикации на эту и другие интересные темы.