Одержимость Adidas, берет свое начало в 1980 году, когда в Москве, проходила Олимпиада. Спортивная одежда для советских спортсменов, была изготовлена немецкой компанией Adidas. Однако, лидеры Коммунистической партии СССР, запретили наносить ярлыки на одежду советских спортсменов. Традиционные три полосы, были ограничены одной - красной. Модельные кеды, сохранили свои полоски, поскольку полоски "M", как бы "напоминали", что Олимпиада, проходит в столице СССР - Москве. Не смотря на то, что названия компании не было на одежде, костюмы и кеды Adidas, стали безумно популярными в нашей стране. Вот с тех пор, Adidas, становится культовым спортивным лейблом.
Кроссовки Adidas, были в моде во время Олимпиады-80. Некоторые хотели получить их, другие ненавидели. Одно из популярных высказываний того времени было "Тот, кто носит" Адидас", завтра Родину продаст".
В советское время, россияне были очень ограничены в западной моде. Все иностранное было "крутым", поэтому все советское, было "не круто". Затем, внезапно, в 90-х годах, на рынке стала появляться дешевая, поддельная одежда, в основном из Китая, Турции и Кавказа. Люди, как правило, были бедны и мало знали о западных нормах моды, поэтому они выбирали дешевую, удобную и практичную одежду, которая часто была спортивными костюмами.
Спортивные костюмы носили и до сих пор носят заключенные, потому что они удобны,а тюремной формы, как таковой нет. Гопники, будучи бандитскими подражателями, взяли его оттуда.
В 90-х годах, мафия вербовала борцов и качков, которые закончили свою спортивную карьеру, в качестве силовиков и атлетов. Эти люди, имели доступ к "западной" одежде, из своих поездок за границу, поэтому они ходили в них, чтобы хвастаться перед другими. Спортивная одежда 90-х, олицетворяла власть и авторитет.
Cпортивные костюмы Adidas, часто подделывают и продают дешево, поэтому, они доступны для общества низшего класса.
