Всем привет! Сегодня мы поговорим о динамической вставке ключевых слов или шаблонах в Google Ads. Мы уже рассматривали как инструмент работает в Яндекс.Директ в этой статье. Такая возможность есть и в Гугл. Если Вы создаете рекламную кампанию в Google Adwords и хотите использовать подстановку ключевых слов, используйте специальные шаблоны. Какие именно и как сделать это правильно? Это мы рассмотрим ниже.
Для чего нужны шаблоны?
Шаблоны удобно использовать в том случае, если у Вас обширная семантика. Если в Вашей РК больше 1000 ключевиков, создавать объявления по принципу 1 ключ=1 группа будет проблематично и долго.
Как и в случае с шаблонами в Директе Вы можете объединить похожие ключевики в группы, написать общее объявление и вставить шаблон, например, в заголовок. Тогда когда пользователь наберет в поисковой строке запрос, в заголовок подставится ключевое слово и объявление получиться максимально релевантным.
Но, в отличие, от Яндекс.Директ в Гугл шаблоны не помогут решить проблему со статусом «Мало показов». В Гугл этот статус называется «Мало запросов» и присваивается ключевому слову, а не группе. Тут объединяй не объединяй — ничего не поможет
Как создать шаблон динамической вставки Адвордс?
Гугл предусмотрел специальный синтаксис для этого:
- Находясь в нужной группе объявлений перейдите на уровень Объявления.
- Создайте новое объявление, например, Развернутое текстовое объявление.
- Разместите в нужную Вам часть объявления конструкцию {Keyword:Ваша фраза по умолчанию}.
Например, у нас есть группа семантически похожих ключевиков:
Создаем объявление для данной группы и размещаем наш шаблон с текстом по умолчанию в заголовке и тексте объявления:
Еще несколько фактов об использовании динамической вставки
- Шаблоны можно вставить в заголовки, тексты и отображаемый путь.
- Ключевые слова в группе нужно привести в читаемый вид: они должны быть согласованы, фраза должна иметь смысл.
- С помощью шаблонов нельзя рекламироваться по конкурентам и по брендам, которые запретили использование своих названий в рекламе. Также нельзя использовать этот прием при рекламе товаров для взрослых.
- Подстановка может не сработать из-за: превышения количества символов в поле, бессмысленности выражения, грамматических и орфографических ошибок, недоступности целевой страницы, в динамических поисковых объявлениях.
- С помощью команды Keyword можно управлять регистром ключевых слов, которые участвуют в подстановке.
- Так, если задать команду {keyword:Ваша фраза по умолчанию} все слова из ключевого запроса подставятся с маленькой буквы: ваша фраза по умолчанию.
- Если задать {Keyword:Ваша фраза по умолчанию}, первая буква фразы будет заглавной: Ваша фраза по умолчанию.
- Если же Вы напишите шаблон так: {KeyWord:Ваша фраза по умолчанию}, то каждое слово в подставляемой фразе будет с заглавной буквы: Ваша Фраза По Умолчанию.
- Можно использовать и такие варианты: {KEYword:Ваша фраза по умолчанию} и {KeyWORD:Ваша фраза по умолчанию}. В первом случае первое слово во фразе будет написано заглавными буквами, во втором случае — второе слово.
Заключение
В данной статье мы рассмотрели что такое шаблоны динамической вставки Google Ads, как их сделать и настроить и какие ограничения существуют при использовании. При правильном использовании шаблоны могут увеличить CTR ваших объявлений на 5-6% или даже больше! Поэтому не пренебрегайте этим инструментом. Но помните: прежде чем использовать что-то новое в своих рекламных кампаниях нужно обязательно протестировать это на одной или нескольких группах и оценить результат.
Надеюсь статья была для Вас полезной! А если остались какие-либо вопросы по этой теме, делитесь ими к комментариях, будем рады ответить!