Тактика скрытого унижения конкурентов в своей рекламе давно активно используется на рынке. В чем ее суть? Один бренд косвенно, но никак не напрямую (ведь это запрещено ФЗ "О рекламе"), унижает другой, либо превозносит себя.
На современном сленге такое явление называется «троллинг» , и часто он шутки в таком стиле находятся на грани приличий и этики.
Вот и Huawei уже давно не брезгует подшучивать над американской компанией Apple в своих рекламах, и на то есть причина: бренды не просто соперничают, но практически враждуют.
Honor перегнул палку?
Суббренд Huawei — Honor — решил не отставать от своего прародителя и также сделал отсылку к Apple в одной из своих последних публикаций в twitter.com. Пост вызвал много резонанса, потому что в нем высмеивается не только американская компания, но и общество потребления. Согласитесь, порой люди действительно идут на поводу у бренда и его «элитарности», жертвуя чем-то в погоне за желанным гаджетом. Возникает вопрос: гаджеты созданы для улучшения жизни человека, или человек есть для покупки и использования гаджетов?
С чего все началось
Не так давно Apple анонсировали новые iPhone и их цены. И если раньше человек со средним заработком мог подкопить или взять небольшой кредит для покупки яблочного гаджета, то теперь это удовольствие действительно только для состоятельных людей, либо ну просто заядлых фанатов бренда — цена устройства в России составит 131 990 рублей (самая высокая цена iPhone в истории среди всех стран, где он официально представлен). Упомянутый пост в twitter — изображение хирургов над операционным столом и лапмы, намекающей на дизайн камеры новенького iPhone 11 Pro Max.
Надпись справа гласит: «У меня были почки» . Намек более, чем прозрачен: китайский бренд высмеивает ( «троллит») стоимость нового смартфона Apple, говоря о том, что вам придется продать свои органы ради обладания новым яблоком. Да и дизайнеры постарались — слова «У меня были» (I had) соединены в одно и написаны в фирменном стиле Apple, что вызывает мгновенные ассоциации с компанией. Также, пост содержит послание о том, что качество фото не должно стоит ни вашего здоровья, ни тем более жизни.
Можно было бы списать этот случай на борьбу маркетолог конкурирующих брендов посмеяться и забыть, но есть просто огромное, как цена нового, iPhone, «но»: несколько лет назад в Китае произошел случай, описанный на изображении. Молодой китаец так жаждал обладать новыми гаджетами от Apple, что продал почку, и, к сожалению, это не чья-то злая шутка. И зная это, картинка, опубликованная Honor, это не просто антиреклама, это настоящая социальная реклама, призывающая людей в здравомыслию в погоне за новейшими устройствами рынка.
Реакции Apple пока не было, но мы уверены, что представители бренда знают о посте в twitter. Какой бы эта реакция не стала, отрицать завышенность цены и переоцененность некоторых продуктов бренда было бы неразумно.
Лайк — лучшее «спасибо»! :)
А как вы отнеслись к посланию Honor? Делитесь мнением в комментариях!
