Участники молочного рынка находятся в постоянном поиске новых продуктов, чтобы привлечь дополнительные сегменты аудитории. Казалось бы, что все открытия давно уже сделаны, но это не совсем так. Например, компания Nestle объявила, что ее новой точкой роста в Китае станет сухое молоко для детей и подростков.
В компании отметили, что новый продукт дополнительно обогащен витаминами C, D, кальцием и цинком. Представители Nestle пояснили, что обычно сухое молоко уступает жидкому в объемах продаж, но в последние три года, по данным Nielsen, у сухого молока появился новый сегмент аудитории - школьники и студенты. Их родители стремятся увеличить количество молочных продуктов в детском рационе, но часто, особенно в небольших городах, доступ к жидкому молоку ограничен. По данным государственного исследования, большая часть китайских подростков потребляет недостаточно витамина A, D, цинка и железа. Nestle хочет способствовать китайскому правительству в оздоровлении подрастающего поколения.
Продажи сухого молока растут двузначными цифрами, тогда как жидкого, напротив, падают. Многие компании в Китае не ожидали такого роста категории, отметили в Nestle. Сейчас они спешно пытаются “запрыгнуть” в новый тренд, используя имеющиеся ресурсы, и запускают дополнительное производство.
Кажется, такой тренд мог бы стать отличной возможностью для российских экспортеров. Что думаете?
Помогите распространить информацию, поделитесь статьей в соцсетях!
Поставьте 👍 и подпишитесь на нас, нам будет очень приятно! ❤️