Сотрудничество с блогерами-ютуберами является одним из основных каналов на крипто рынке для привлечения единомышленников, трафика и инвестиций. При этом многие команды бояться такого взаимодействия из-за рисков потери денег, получения негативного упоминания или некачественного обзора. Отвечаю на популярные вопросы о стоимости размещения, гарантиях, оптимальном варианте взаимодействия и рисках.
ЦЕНЫ
Сколько вешать в граммах?
Приходя в магазин, Вы понимаете, что продавец заинтересован взвесить больше, ведь и цена тогда будет выше. Это правило относится и к блогерам. Есть те, которые делают обзоры на 15 и более минут, и их цена непосредственно связана с хронометражем. Поэтому, уточняйте стоимость за конкретное время, это существенно сэкономит Ваш бюджет. Мой опыт показывает, что оптимальное время обзора - от 2х до 5 минут. За это время блогер успеет рассказать о миссии проекта, роадмапе и фичах.
Мало подписчиков - не значит дешевле.
Пару лет назад обновляя базу блогеров, я решила разузнать насколько велика разница в цене у топовых opinion leaders, обзорщиков средней руки и мелких региональных блогеров. И насколько же сильным было мое удивление, когда я поняла, что канал с 2 тысячами подписчиками и небольшим количеством просмотров видео может взять за размещение вдвое дороже канала с 10 тысячами фоловеров.
Чтобы Вам было проще ориентироваться, приведу цифры, которые я тогда получила напрямую от блогеров.
От 150 тыс подписчиков - от 35 ETH
50-150 тыс. - от 6 ETH
До 10 тыс. подписчиков - от 2 ETH до 12 ETH
Поэтому рекомендую ориентироваться на блогеров средней руки с большим количеством просмотров каждого видео. Учитывайте периодичность размещения видео, если обзоры пекут как горячие пирожки вероятность большого охвата маловероятна.
Установление контакта
В телеграм и на почту проектов систематически приходят письма от лица “знаменитых блогеров”. Тотальное большинство таких предложений отправляют аферисты, которые исчезнут сразу после оплаты.
Чтобы иметь дело с настоящим владельцем канала, связывайтесь через контакты, указанные в официальной информации о канале.
Часто крупные блогеры отвечают с задержкой или не отвечают. Поэтому будьте максимально конкретны в своих запросах, вежливы и используйте другие официальные контакты для связи.
Процесс создания ролика
Обычно все нюансы обзора, если это не оговорено заранее, блогер решает самостоятельно. Помните, что блогеры - это не профессиональные рекламщики, а люди со своим опытом и оценкой. Поэтому их мнение о потенциале проекта может отличаться от того, что Вы хотите видеть на выходе.
Поэтому внимательно ознакомьтесь со стилем подачи материала блогера, убедитесь, что она подходит для вашего проекта. Поинтересуйтесь как блогер делает обзор. Предоставьте максимально подробную информацию о проекте, уточните есть ли вопросы и будьте готовы оперативно предоставить ответ.
5 советов из личного опыта:
Соглашайтесь на аванс, но не на всю сумму (например, 30 на 70);
- Попросите прислать ссылку на ролик перед публикаций;
- Отправьте краткое описание проекта, интересные факты о нем и необходимые ссылки (сайт, соцсети) для публикации в описании;
- Договоритесь о конкретной дате публикации и проверьте, что она состоялась. Блогеры могут забыть, быть заняты итд;
- Оценивайте эффективность - используйте UTM-метки;
Это были лайфхаки из личного опыта, в которых я ответила на популярные вопросы о работе с крипто блогерами. Надеюсь, Ваше сотрудничество с ними будет максимально эффективным.
Подписывайтесь на мой сайт, канал, чтобы быть в курсе полезных PR-кейсов и предлагайте свои темы для разбора в комментариях!