Привет, друзья! В это статье мы рассмотрим бесплатный инструмент для работы с рекламными кампаниями — Google AdWords Editor (Редактор Google Рекламы). Этот инструмент, как и Директ Коммандер в Яндекс Директ, является десктопной программой, которая призвана существенно облегчить создание и ведение рекламных кампаний в Google Ads.
Google — крупнейший поисковик и система контекстной рекламы. Google Ads, в отличие от Яндекс Директ, работает не только в России и странах СНГ, а по всему миру. В результате этого, у этой системы достаточно тяжелый интерфейс, который долго грузится. Если Вы задумываетесь или уже создали рекламную кампанию в Google Ads, читайте статью до конца и узнайте как сэкономить время при создании и внесении правок в рекламу.
Начало работы в AdWords Editor
Скачать программу можно на официальном сайте по адресу https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/ads-editor/. После скачивания запускаем установочный файл и следуем всем инструкциям установщика. После установки и запуска программы нужно ввести свои данные от аккаунта Google Ads и выполнить вход, следуя инструкциям сервиса.
В обновленной версии перед Вами откроется такое окно:
Интерфейс редактора Гугл Адвордс Эдитор напоминает новый Директ Коммандер. Поэтому сейчас, если Вы уже успели поработать в новом Директ Коммандере, Вам будет легче освоить Adwords Editor.
В окне программы мы видим 3 панели. С левой стороны вверху — аккаунт, список рекламных кампаний и групп. В этой области можно выбирать нужные кампании и группы для внесения в них изменений. Ниже — структура аккаунта в древовидном виде (Управление). Выбирая пункты в блоке Управления можно перемещаться на различные уровни рекламного аккаунта. В рабочей области по центру отображаются уровни и объекты, выбранные в панели Управление и Аккаунт (кампании, группы, ключевые слова, объявления, расширения, местоположения). В панели с правой стороны отображаются настройки и свойства выбранных объектов.
Сверху расположены кнопки для передачи/получения информации с сервера.
При входе в аккаунт нужно сразу получить все данные с сервера.
Создание рекламных кампаний
Рассмотрим ситуацию, когда у Вас еще нет рекламных кампаний в Google Ads. Тогда Вы можете:
1) создать рекламные кампании (РК) непосредственно в интерфейсе редактора Google Рекламы;
2) подготовить их в Excel-файле и импортировать через редактор;
3) создать рекламные кампании в интерфейсе Google Ads, но мы не рекомендуем этот вариант (он самый долгий и неудобный).
Сегодня мы рассмотрим первый вариант создания РК — в интерфейсе редактора Google Рекламы. Хотя, второй вариант — с помощью импорта из Excel является, на наш взгляд, самым оптимальным, но его будем рассматривать в рамках отдельной статьи.
1 шаг. Чтобы создать новую кампанию, нужно, находясь на уровне кампаний (1), нажать +Добавить кампанию (2). Затем, добавить название (3), задать дневной бюджет кампании (4), выбрать тип (5), в примере это поисковая кампания, поэтому контекстно-медийная сеть отключена (6). В правой панели можно задать более тонкие настройки кампаний (ротация, метод показа, метод таргетинга и т.д) Но, на данном этапе мы оставим эти настройки по умолчанию.
2 шаг. Затем нужно добавить новую группу объявлений: переходим на уровень групп объявлений и выбираем +Добавить группу объявлений и переименовываем ее. В правой панели можно задать дополнительный настройки для группы: задать максимальную цену за клик, установить корректировки ставок для различных устройств, скорректировать условия таргетинга для групп и т.д.
3 шаг. Для того, чтобы добавить ключевые слова в новую рекламную кампанию, нужно: выбрать нужную кампанию и группу (1), перейти на уровень Ключевые слова и таргетинг, пункт Ключевые слова (2), затем нажать +Добавить ключевое слово (3). В правой панели впишите текст ключевого слова (4) и задайте параметры: ставка, конечный URL (5).
Если необходимо вставить в группу несколько ключевых слов, скопируйте их через команду Ctrl+C и вставьте через Ctrl+V, щелкнув в центральной рабочей области (предварительно выбрав нужную группу и перейдя на уровень Ключевые слова).
4 шаг. Чтобы добавить объявления, нужно выбрать нужную кампанию и группу (1), перейти на уровень Объявления. Разворачиваем список и видим много типов объявлений. Более подробно все типы объявлений мы рассмотрим в одной из следующих статей. Сейчас, мы выберем для поисковой кампании Развернутые текстовые объявления (2). Нажимаем +Добавить развернутое текстовое объявление (3). В правой части вписываем заголовки, описания, пути для отображаемой ссылки и конечный URL (4). Ниже можно увидеть как объявление выглядит на поиске (5).
5 шаг. Задаем географический таргетинг. Переходим на уровень Ключевые слова и таргетинг, пункт Местоположения (1). Нажимаем +Добавить местоположение (2). Нажимаем на значок карандаша в поле Местоположение в правой панели.
Откроется новое окно. Введите в поле поиска нужный город (1), нажмите Найти местоположение (2) и выберете нужный вариант (3). На скриншоте видно, что можно выбрать город Оренбург или Оренбургскую область и указан охват напротив каждого варианта. После выбора нажмите ОК (4).
6 шаг. Задаем минус-слова. Находясь в нужной кампании (1), переходим на уровень Ключевые слова и таргетинг, пункт Ключевые слова, исключаемый критерий (2). Нажимаем +Добавить минус-слово (3). В выпадающем списке будет возможность выбрать куда нужно добавить минус-слово: на уровень кампании или на уровень группы объявлений. Выберем На уровне кампании (4). Затем вписываем текст минус-слова и выбираем тип соответствия (5).
Подведем итоги.
В этой мы рассмотрели основные элементы интерфейса редактора Гугл Рекламы на примере создания новой поисковой кампании. Этот сервис будет незаменим и в работе с существующими кампаниями, в нем есть удобные функции для быстрого массового редактирования групп, ключевых слов, расширений, таргетинга, управления ставками, выгрузки кампаний. Подробнее об этих функциях будет рассказывать в следующих статьях.
Надеюсь, данная статья была Вам полезна. Если остались вопросы или Вы хотите поделиться своим мнением о прочитанном материале, оставляйте свои комментарии под статьей!
