Всем привет! В этой статье поговорим о важной теме — операторах синтаксиса в Яндекс Директ. Что это такое? Почему нужно использовать операторы ключевых слов? Как использовать их правильно? Эти вопросы мы сегодня и разберем в блоге, а также рассмотрим принцип работы самых важных операторов.
По умолчанию, Яндекс Директ не учитывает падеж, число и порядок слов во фразе. Предлоги также не учитываются. Например, Вы предприниматель и занимаетесь продажей окон из Европы. Введя запрос окна из Европы в сервис Яндекс Вордстат, увидим такие результаты:
Что это значит? Если Вы включите в свою рекламную кампанию ключевое слово окна из Европы без использования операторов и минус-слов, то будьте готовы к потоку нецелевых посетителей, которые ничего у Вас не купят, а просто потратят рекламный бюджет. Если Вам стало страшно, читайте статью до конца и узнайте как этого избежать. :)
Оператор плюс «+»
Количество запросов заметно сократилось, но не все нам подходят.
Оператор кавычки (» «)
Этот оператор используется если нужно получить статистику по ключевому слову без вложенных запросов. Будут считаться только те слова, которые присутствуют во фразе. Порядок, падеж не учитываются. Оператор добавляется без пробелов «окна из Европы».
Оператор минус «-«
Используется, когда нужно отсечь ненужные, нецелевые слова из списка запросов. Работу этого оператора мы уже рассматривали в статье про сервис Яндекс Вордстат. При вводе запроса ремонт холодильников можно сразу заметить нецелевые слова и сразу отминусовать их. В примере мы выделяем в качестве стоп-слов бесплатно, своими, руками:
Оператор восклицательный знак «!»
Используется для фиксирования словоформы ключевого слова. В примере про окна, если мы хотим получить статистику по фразе окна из Европы, а не окно из Европы или окон из Европы, нужно поставить символ «!». Получится !окна из Европы:
Оператор квадратные скобки «[ ]»
Позволяет зафиксировать порядок слов во фразе. Самый популярный пример — поиск авиа и ж/д билетов. При использовании запросов, например, билеты Москва Питер, билеты Питер Москва нужно использовать оператор квадратные скобки чтобы составить релевантное объявление и направить пользователя на нужную страницу.
Если хотим показать пользователю объявление с билетами по направлению из Москвы в Санкт-Петербург, добавляем фразу [билеты Москва Питер]. Если обратное направление, добавляем фразу [билеты Питер Москва].
Совместное использование операторов
Для того чтобы по максимуму использовать все возможности синтаксиса Яндекс Директ можно совмещать операторы друг с другом.
«[!окна из !Европы]»
Рассмотрим как операторы работают совместно. В этом примере мы:
1) отсекли все вложенные запросы оператором кавычки, Яндекс видит 2 слова: Европа, окно;
2) зафиксировали порядок слов оператором квадратные скобки. Теперь Яндекс видит запрос как окно Европа;
3) зафиксировали словоформы оператором восклицательный знак. Запрос принял вид: окна Европы.
Заключение
Мы рассмотрели основные операторы Яндекс Директ, то, как они работают и когда их нужно использовать. Если у Вас остались вопросы, мы с радостью ответим на них в комментариях.
