603 подписчика

Aso - что это такое. Вводная информация для новичков и не только

9 апреля 20209 апр 2020

3 мин

Оглавление

Зачем и кому нужно aso
Преимущества приложений
Сходства и отличия ASO от Seo

В последнее время (особенно в условиях посиделок дома, когда люди стали больше играть в различные игры и усиленно пользоваться разными приложениями) достаточно актуальным стало продвижение мобильных приложений в App Store и Google Play. Собственно, это и есть aso - App Store Optimization.

Задача ASO - привести как можно больше трафика в ваше приложение из органического поиска "сторов".

Зачем и кому нужно aso

Продвижение мобильных приложений необходимо, собственно, тем, у кого они есть. А тем, у кого их нет, рекомендуется их создавать, но не для всех.

Мобильные приложения рекомендуется создавать крупным компаниям и бизнесу, уникальным сервисам и так далее.

Особого смысла в создании приложения нет услуговым сайтам, которые не имеют какого-то уникального предложения для пользователей и имеют небольшой входящий трафик.

Преимущества приложений

Самое основное преимущество - независимость от поисковых машин. Да, у "сторов" есть свои алгоритмы ранжирования, но они в значительной мере отличаются от алгоритмов поисковиков.

Алгоритмы google play и, особенно, ios - это, как seo лет 10 назад. Оптимизация на уровне заголовков, небольшого описания и накруток. Но подождите, не все так просто.

Сходства и отличия ASO от Seo

Сходства

Оптимизация ключевых слов, заголовков
Оптимизация описания
Мониторинг позиций
Юзабилити имеет значение, но в ASO это заметнее на порядок

Различия

ASO - это в первую очередь креатив и бесконечные А\Б тесты
В aso мелочи имеют колоссальное значение. Иконка приложения может увеличить конверсию на 20-30%!
Работает накрутка мотивированных установок. (Хотя и в seo работают накрутки поведенческих факторов)

Да, эта тема работает и еще как. Если вам нужно быстро выстрелить в топах сторов - просто закупайте установки пользователей по определенным алгоритмам и в течение нескольких дней будет вам счастье. Это примерно так же, как было лет 10 назад со ссылками в SEO, когда побеждал и был в топе тот, кто имел больший бюджет на ссылочную массу.

Ссылки работают только в Google play и по минимуму
Место в выдаче сторов помимо текстовой оптимизации зависит от рейтинга приложения (отзывов и оценок) и количества установок. При этом, учитывается количество удаливших приложение пользователей и процент вернувшихся на 2ой, 3й и тд день - так называемый ретеншен. Так же есть определенная база установок (инсталл база), которая сохраняется в истории приложения и оказывает определенное влияние на ранжирование.
Локализация

Если приложение необходимо продвигать на несколько стран, то под каждую необходимо создать и оптимизировать локацию.

Скорость загрузки приложения, размер, иконки, скрины, видео, промо текст. Да, все это в какой-то мере влияет на позиции приложения, но здесь необходимо постоянно экспериментировать.