Идеальный дизайн, придуманное оформление, масса полезной информации, а роста подписчиков нет?
Чаще всего подобная проблема вызвана однотипностью публикаций. Пользователям попросту наскучивает читать только информационные посты, описания новых товаров или выгодные предложения. Именно с целью создать разнообразный контент профессиональные SMM-специалисты используют так называемые рубрикаторы.
По сути, рубрикатор представляет собой перечень рубрик, позволяющих группировать контент в обобщённые смысловые блоки. Классическая модель рубрикатора появилась благодаря стараниям Майкла Стелзнера – эксперта в сфере социальных медиа, нашедшего идеальную формулу соотношения различных типов контента.
По его версии весь контент условно можно разделить на четыре вида:
• рекламный, чья доля должна составлять около 5% от всей публикуемой информации;
• полезный или обучающий – 25%;
• о бренде – 30%;
• вовлекающий – 40%.
На практике эсэмэмщики используют более сложные рубрикаторы, обособляя в отдельные группы новостной, репутационный, пользовательский и другие типы контента. Также рубрикация может производиться в зависимости от тематики постов. Например, если речь идёт о пабликах интернет-магазина одежды, то весь контент можно условно делить по типу товаров: обувь, куртки, аксессуары и т. д.
Чтобы избежать путаницы, тематические направления рекомендуется оформлять в виде подрубрик. К примеру, в той же рекламной рубрике могут быть подрубрики, связанные с продвижением различных видов одежды. Благодаря этому удаётся привлечь внимание ко всему ассортименту, а не к линейкам товаров, выбранным произвольным образом.
Также рубрикатор полезен при анализе вовлечённости подписчиков. С его помощью SMM-специалист фиксирует изменения в балансе между разными направлениями, выявляя, какие рубрики привлекают больше внимания, а какие из них можно отодвинуть на второй план.
Если у вас возникли вопросы, как сформировать и использовать рубрикаторы, пишите их в комментариях. Мы обязательно ответим на каждый из них!
#косаткамаркетинг #kosatkamarketing #зубастыемаркетологи
#маркетинговоеагентство #зубастыймаркетинг #косатка_статья