Бренды ловко используют тренды в свою пользу, ломая стереотипы и совершая поистине дерзкие предложения. Множество кампаний появляются и бесследно исчезают каждый месяц. Но некоторые привлекают внимание экспертов и аудитории так, что забудут о них нескоро (по крайней мере, тёрка от apple точно).
Burger King: нормально не всегда быть счастливым
Burger King запустил кампанию «Чувствуй по-своему» (#FeelYourWay), делая отсылку к известному Happy Meal («Счастливое блюдо») в McDonald’s. Но Burger King представил «реальные блюда» – грустные, злые, безразличные и т.д. Никто не может быть счастливым всё время, и это нормально – такую мысль передаёт рекламный ролик бренда.
IKEA: право приобрести товар
Да, это право нужно ещё заработать – так решили в IKEA. Лимитированная серия арт-ковров знаменитых дизайнеров не должна была попасть в руки перекупщиков, а потом появиться в интернете по завышенной цене.
Отличить скупщика от человека, которому действительно нравится товар должен был созданный компанией сканер, считывающий мимику, мозговые импульсы и сердцебиение.
Vita Coco: невозможно ненавидеть
«Этот напиток невозможно ненавидеть» – заявил бренд и решил доказать это с помощью найденных в сети самых жёстких хейтеров. Итог: в роликах Vita Coco даже они признают кокосовый напиток достойным.
L’Oreal: онлайн-колорист
L’Oreal создала сервис, подбирающий идеальный цвет волос, для тех, кому нравится краситься дома. Жители США могут получить личную консультацию по видео от профессионала, создать свой оттенок и получить доставкой краску.
Lacoste: эмоциотрясение
Ещё одна короткометражка, зацепившая аудиторию, – от бренда одежды Lacoste. Двое влюблённых ссорятся, и, отвечая разрыву в их отношениях, вокруг начинает рушиться их дом. Эпичная картина, мощный эмоциональный образ, близкий всем, и неизменный хэппи энд явно способствовали популярности ролика.
Pepsi: кампания #Summergram
Эта кампания была запущена в США вместе с Instagram. Покупатель, отсканировавший qr-код на баночке или бутылке Pepsi получал доступ к множеству фильтров дополненной реальности для Instagram-историй – надувные фламинго, пальмы и другие элементы AR.
Visa: женский футбол
Visa (официальный партнер чемпионата FIFA) запустила кампанию со слоганом «Один момент может изменить игру». В рекламных роликах показаны моменты из истории женского футбола и то, как всего лишь миг меняет и жизнь, и отношение общества к женщинам.
ING: робот нового поколения
«Знакомьтесь, это ТОМ», – говорит французский отдел ING представляя в ролике передовую инновацию в сфере поддержки клиентов. Из-за стиля и повествования зритель уверен, что речь об искусственном интеллекте, однако конец ролика показывает, что это обычный хороший сотрудник. Люди – всё ещё лучшие в обслуживании клиентов, считает бренд.
Nike и Fortnite: цифровые кроссовки
Nike выпустила коллекцию цифровых кроссовок, которые можно носить только в игре Fortnite. Кампания была призвана привлечь внимание геймеров к новинкам бренда.
«Билайн»: до мурашек
«Билайн» запустил онлайн-марафон – участники должны проспать не менее 8 часов, чтобы выиграть призы. Доказать, сколько спали, можно было в приложении «Мой Билайн».
Бренд также выпустил видеоролики в формате ASMR, чтобы помочь заснуть участникам. (ASMR – видео с эффектом «массажа для сознания», расслабляющее вплоть до мурашек по телу).