Умный шмот уже на полках

Брендам нужно знать свою аудиторию. Verisium предлагает блокчейн-решение, которое помогает и компаниям, и их клиентам.

Что за экосистема Verisium

Это проект лаборатории Касперского. Ребята из Verisium совместно с Microsoft создали блокчейн-систему. NFC-чипы, которые играют роль «пропуска» в эту систему, интегрируются в товары.

Пока что Verisium сотрудничал только с 3 компаниями:

• Декабрь 2018 – Cloudburst, производитель одежды.
• Март 2019 – Outlaw, производитель одежды для молодежи. Умной одежды.
• Июль 2019 – ЗМ авто, сеть автомастерских.

Данные и информация для клиентов хранится в облаке Microsoft Azure, поэтому их не подделать.

Что дает NFC-чип

С помощью чипа могут:

1. Владельцы одежды:

• Коммуницировать между собой, делиться аудио и видео. Например, советами по уходу за шмотками.
• Получать новые предложения.

2. Клиенты ЗМ:

• Участвовать в программе лояльности.
• Накапливать бонусы. Не нужна дюжина бесполезных пластиковых карт.
• Не переживать за свои бонусы. Блокчейн-платформа надежна.

3. Бренд, который использует такую технологию:

• Сформировать группы ЦА, запустить таргетинг.

И все довольны.

Отличительная черта

Не всем интересны технологические штуки. Но все хотят быть уникальными.

Каждый крутой бренд – объект пристального внимания. Главное, что бренды это понимают, поэтому унифицируют свою одежду. И делают это такими способами, что подделать грамотно будет не по карману.

Для примера возьмем самый подделываемый бренд в мире – The North Face. Скопировать что-то по мелочи может кто угодно, но:

• У оригинала ровная вышивка, без единой лишней нитки. Такая работа стоит усилий и, следовательно, денег.
• На каждой «собачке» гравировка – это стоит денег.
• Внутри есть голограмма – это тоже стоит денег.
• Собственная разработка Dryvent – это стоит больших денег.
• И так далее.

Чтобы подделать, придется попотеть. И обеднеть.

Так же и с одеждой Outlaw. NFC-чип защищен, а подделать его невозможно.

С помощью сканирования чипа владелец узнает о:

• Стоимости.
• Материалах, из которых сделана одежда.
• Истории создания коллекции.

Ах да. При сканировании пользователь убедится в том, что одежда действительно от Outlaw, а не с рынка.

Те же технологии есть и в одежде Cloudburst.

Для того, чтобы покупателю приобщиться к этому, нужно:

1. Установить нужное приложение, в зависимости от бренда.
2. Сканировать чип или QR-код.

Сервис в товаре

Эльдар Хайретдинов, сооснователь Verisium, считает, что брендам нужно выходить на новый формат общения с клиентом:

Сегодня общение между покупателем и продавцом вышло на новый уровень. Оно происходит вне рамок магазина.

Брендам нужно понимать, кто его аудитория. Только так возможно продвижение вперед. А покупатели хотят всё знать. Что за бренд, почему именно этот бренд, какая у него история.

Мы и решаем их проблемы с помощью чипирования. Продавцу помогаем общаться с клиентом по-новому, а клиенту – узнать всё, что ему нужно.

А то, что мы реализовали еще один проект, показывает, насколько наша технология нужна бизнесу.