Поработали маркетологами и составили для вас примерную картину мира FM-вещания в Беларуси.
В 2018 году объем рынка рекламы на радио, по оценкам Ассоциации рекламных организаций, в денежном выражении составил 22,3 млн рублей. Он продемонстрировал рост более чем на 19% по сравнению с 2017-м.
Общий охват радиостанций в FМ-диапазоне в Минске и областных центрах составляет примерно 830 тыс. человек в сутки — это данные компаний ГЕВС/АМГ-Консалт, которые регулярно проводят более углубленные исследования аудитории как в географическом разрезе, так и по основным демографическим характеристикам. Компании на основе свих методик также оценивают охват аудитории некоторыми станциями. В таблице Office Life приведены последние значения 2018 года, которые можно найти в открытом доступе. Последние годы лидеры сохраняют свои позиции, их доли меняются незначительно. В более конкретных и понятных цифрах: дневные передачи, например, на «РОКСе» слушают одновременно около 50 тыс.
В качестве исключений, изменивших в последние годы ландшафт рынка, выступают две радиостанции — «Юмор FM» и Первый национальный канал белорусского радио. Российская франшиза за 5 лет работы на белорусском рынке достигла впечатляющих результатов, а вот старейшая радиостанция Беларуси лишилась своего основного канала распространения сигнала — осенью 2016-го в стране полностью отключили проводное вещание. Какая часть аудитории продолжила слушать Первый канал на FM-волнах и в интернете, оценить сложно. И следует отметить, что у этой радиостанции сохранилась привилегия присутствия в пакете социальных программ, которые через цифровые приемники, подключенные к телевизору, принимают жители в основном небольших населенных пунктов.
В целом на начало лета в Беларуси в FM-эфире можно было слушать 23 радиостанции, нацеленные на аудиторию в Минске и республике в целом, плюс еще полтора десятка региональных станций. Что касается основы вещания, то большинство станций строят свою политику на основе хорошо зарекомендовавшего себя в мире формата CHR (Contemporary Hit Radio, радио современных хитов). На этом фоне яркой индивидуальностью может похвастаться любимое радио таксистов, которое крутит так называемый русский шансон.
Что касается покрытия территории, следует учитывать не только количество городов, но и мощность передатчиков, транслирующих сигнал, а также их географическое расположение. Например, у «Мира» 11 передатчиков технически обеспечивают покрытие территории, где проживает более половины населения республики.
Наконец, ценовая политика. Для наглядности мы отобрали верхние значения прайсов, которые обычно соответствуют утренним разговорным шоу. Как видим, разбежка значительная: каждая радиостанция по-разному оценивает внимание своей аудитории. Однако, беря во внимание эти цифры, также следует учитывать, что на рынке сложилась практика предложения очень больших скидок (до 70%) для заказчиков рекламного времени, выбирающих сравнительно большие объемы. Также частью своих скидок могут поделиться рекламные агентства-медиасейлеры.
Автор: Виталий Чуясов
Оригинал статьи размещен здесь: https://officelife.media/article/people/11283-what-do-we-know-about-popular-belarusian-radio-stations-coverage-audience-format/
