Какая поисковая система доминирует в мире? Правильно, Google. А что делать, если у вас интернет-магазин сантехники в Китае (ну мало ли)? Хорошо, в России, или вы вдруг целитесь в 21% американцев, которые не используют Google? Ведь SEO отличается в зависимости от поисковых систем.
Сейчас будем говорить о «национальном» SEO и посмотрим, какие данные британский аналитик индийского происхождения, Арпун Бхухи, собрала о самых распространённых поисковиках.
Раз уж начали с Google, взгляните на статистику органического трафика (десктопные устройства) в мировом масштабе:
Поиск в Европе (Google)
Ключевой момент, с которым сталкивается SEO в Европе — язык. В Евросоюзе их 23, без учёта диалектов и субрегионов.
Язык, в свою очередь, определяет поведение пользователей и культурные различия. Испанцам по душе сиеста, французам вечерний отдых, а немцы заботятся о рациональном использовании времени.
Именно поэтому SEO и маркетинг должны быть ориентированы на соответствующее онлайн-поведение аудитории. Есть смысл планировать стратегию, опираясь в том числе на традиции и культуру страны продвижения. Впрочем, это очевидно.
Какая доля у Google в Европе? От 81,8% в Великобритании до 90,67% в Испании. А если говорить о понимании ценности SEO, то в Британии это насыщенный и высококонкурентный рынок, а Европа пока находится на стадии принятия и осознания важности поисковой оптимизации.
Огромную роль играет локализация и правильное использование hreflang. У Google есть подробное руководство по оптимизации страниц на разных языках. Для быстрой генерации hreflang-тегов есть инструмент Алейды Солис.
Европейцы пользуется поиском активнее других жителей планеты и здесь 731 миллион потенциальных клиентов. Рынок большой и открытый, но заходить на него нужно с пониманием культуры и истории области, а для написания контента нанимать исключительно носителей местного языка.
