Содержание:
Черная Пятница в США – настоящие скидки или маркетинговые уловки? В этой статье вы узнаете об этом, а также о том, как в Америке принято отмечать День Благодарения, который неотделим от главного праздника шопоголиков.
День благодарения – история возникновения торжества
День Благодарения (Thanksgiving Day) хорош уже тем, что из-за него в США всегда несколько выходных. Американцы так трепетно относятся к празднику, что с начала 1790-х не могли решить, в какой из четвергов ноября отмечать День Благодарения: в последний или предпоследний.
Каждый из штатов выбирал самостоятельно, а Техас поступил хитрее всех и праздновал дважды. Только в 1941 году официально закрепили День Благодарения за четвертым четвергом ноября.
Праздник посвящен важной вехе в истории США: когда первые переселенцы из Англии высадились на территории нынешнего штата Массачусетс в 1620-х годах, судьба их оказалась незавидной – половина пилигримов, более пятидесяти человек, не пережила холодной и голодной зимы. Но тем, кто смог встретить весну, посчастливилось основать Плимутскую колонию, что и стало началом освоения Северной Америки. Все это было заслугой аборигенов – местные индейцы из племени Вампаноаг научили англичан выращивать овощи и злаки на здешней каменистой почве. Осенью, после сбора урожая, пилигримы пригласили индейцев на праздничное застолье, чтобы поблагодарить их (но, в первую очередь, Бога) за то, что помогли выжить, а гости в свою очередь принесли с собой в качестве дара несколько диковинных птиц, которые и стали позже главным символом этого торжества.
После становления Соединенных штатов как государства понадобились новые традиции и свои обычаи – именно про День благодарения можно сказать, что он стал первым национальным праздником.
День благодарения в США некоторое время был схожим со многими традиционными праздниками урожая, к которым привыкли предки первых поселенцев – люди благодарили за дары природы богов, а после принятия христианства одного Бога. Жители колонии были глубоко религиозными пуританами, они вкладывали в праздник глубокий духовный смысл, необходимость проявить благодарность Всевышнему. Но со временем религиозная составляющая ушла на второй план, и из церковного праздника День Благодарения превратился в национальный и семейный. Во время торжественного обеда каждый член семьи рассказывает о том, за что благодарен в этом году.
Традиционные блюда Дня Благодарения уже стали символами Америки: фаршированная индейка с клюквенным сиропом и большой сладкий тыквенный пирог.
Американские улицы в этот день тихие и пустынные, как в России первого января – большинство людей сидят дома, наслаждаясь ужином и общением. Но настоящие шопоголики не расслабляются: когда индейка съедена и от тыквенного пирога остались одни крошки, наступает пора охоты на скидки Черной Пятницы.
Черная пятница в Macy's
Любители шопинга могут смело благодарить Thanksgiving day за то, что следом наступает великая Черная пятница, дающая старт предрождественским распродажам. Старейший магазин розничной торговли в США Macy’s уже больше 90 лет устраивает в этот день в Нью-Йорке Парад Дня благодарения (Macy's Thanksgiving Day Parade).
Приготовления начинаются ещё в октябре – нанимается дополнительный персонал, ежедневно устраиваются летучки, проходят тренинги, менеджеры отделов объясняют нюансы работы новых скидочных купонов. Магазин печатает огромное количество рекламных брошюр, увеличивает время работы и активно освещает свои распродажные планы по ТВ, радио и в Интернете.
Тем не менее, что сильного обвала цен в Macy’s на Черную пятницу нет. В основном снижают цены на китайские товары: тостеры, кастрюли и сковородки, блендеры, кофеварки. Все они в обычный день стоят порядка $14-19, а в Black Friday цена становится $9. За этими вещами бегают только для того, чтобы в понедельник вернуть их обратно по нераспродажной цене, и заработать немного на разнице.
Дорогие бренды с высоким качеством продукции не продаются в Macy’s со скидками: поклонники подобных марок достаточно зарабатывают, чтобы купить их и без распродаж.
Распродажа или надувательство?
Среди местных жителей иногда чувствуется некоторое разочарование скидками на Чёрную пятницу. Поговаривают, что сначала цены на всё искусственно повышают, чтобы потом продать с большой скидкой, которая в итоге дает изначальную цену.
Иногда это действительно так. Если посмотреть, например, на Amazon цену на термометр для воды в ванной. Летом он стоил $12, осенью – $20, перед Черной пятницей цена составила $32, но его можно купить со скидкой. Налицо искусственное завышение цены.
В то же время магазин детской одежды Carter's демонстрирует прямо противоположное. Например, костюмчики на молнии на Black Friday Carter's предлагает за супер цену – $8! При этом обычная цена $16-22.
В поисках доказательств того, что скидки все-таки существуют, можно заглянуть в магазин одежды Zara. Цены у них из года в год стабильные, но в честь Черной пятницы на весь ассортимент предлагают скидку 30%. А в Киберпонедельник, например, Gap, Old Navy и Banana Republic сделали скидки 40% на все, без исключения, товары.
В общем, скидки могут быть и настоящие и поддельные. Чтобы это выяснить, придётся провести небольшое исследование цен задолго до Черной пятницы.
Тяжелая жизнь шопоголиков
В последнее время Черная пятница стала начинаться в четверг – магазины дают старт продажам в четыре или шесть вечера, что многих лишает покоя.
Например, однажды магазин Old Navy в Сан-Франциско предложил шопоголикам пожертвовать ужином в кругу семьи ради выигрыша $1 000 000, который разыграют среди пятидесяти первых посетителей в этой сети, и люди в надежде выстроились в очередь.
Если вы занимаетесь оффлайн-шопингом в Черную Пятницу или Киберпонедельник, нужно запастись терпением: пробки на подъезде к торговым центрам адские, свободных парковочных мест нет, внутри огромные толпы народу, в магазинах вся одежда вверх дном, а очереди на кассу такие, что покупать не хочется ни-че-го. И тем не менее, народ ходит, стоит в очередях, покупает. Значит, Черной пятнице быть!
Местные жители пользуются таким лайфхаком: допустим, купили вы в сентябре телевизор в магазине Costco (аналог российского Metro), на который всё еще действует гарантия, то есть вы можете его вернуть. В крупных сетях гарантия, как правило, длится три-шесть месяцев.
Приходите в Черную пятницу в магазин, на всякий случай прихватив с собой чек, и вдруг видите, что сейчас точно такой же телек стоит на $200 дешевле. Бегом в клиентский отдел, чек им в руки, и вот у вас на руках $200. Да-да, они просто возвращают разницу, а телевизор продолжает работать у вас дома! Круто, правда?!
Покупки
Закончить рассказ о Черной пятнице можно вполне очевидным выводом – народ падок на маркетинговые ходы. Одни в большей степени, другие в меньшей. Но этот день шопинга – уже давно такой же всенародный праздник, как Рождество или тот же День Благодарения, и только пещерных жителей не затрагивает Black Friday.
Национальные и религиозные праздники в США всегда сопровождаются скидками, они есть не во всех магазинах и не всегда очень крупные. Но День благодарения в Америке и Черная пятница – другое дело. Это самые мощные распродажи в году, охватывающие все сайты и магазины Америки, а с недавних пор и всего мира. Поэтому стоит подготовиться к этим событиям и в нужный момент сделать выгодные покупки. Вот отличный план действий:
- составить список нужных товаров – в процессе шопинга всегда заносит гораздо дальше и есть возможность купить очень крутые вещи, о которых ранее не было и мысли, но основной перечень поможет не забыть о необходимых пунктах и распределить бюджет;
- зарегистрироваться на Qwintry для покупок на зарубежных сайтах без ограничений;
- задолго до распродажи отметить примерную стоимость интересных товаров, чтобы не попасть впросак при виде скидок;
- использовать помощь Бандерольки – в частности наш сервис поиска лучших цен, который анализирует информацию из каталогов официальных сайтов и интернет-магазинов.
После плодотворного шопинга Бандеролька поможет сэкономить на доставке – заказы со всех американских сайтов можно упаковать в одну посылку. Покупайте с Бандеролькой выгодно и легко!
