Как компании получить упоминания в СМИ?

Флекс Барских спрашивает:

Алоха! Подскажите пожалуйста, какие превыше шаги необходимо сделать, чтобы начать работать со СМИ?

К примеру, мне нужно написать статью в газете о компании, на которую я работаю. Что для этого нужно сделать, если до этого ни разу ничего не писал в СМИ? Так сказать, первые младенческие шаги.

Привет, Флекс!

Чтобы в печатном издании появилась именно статья о компании, в 9 случаях из 10 нужно за это заплатить. Если тебя интересует именно такой формат, то план такой:

Выбрать СМИ

Почти у каждого печатного издания есть рекламные развороты. Выбирай профильные по тематике или в своем регионе. Иногда на сайте есть информация для рекламных партнеров, где сразу можно посмотреть цены и требования к материалам.

Написать главреду

Напиши коротко, кто ты, что тебе нужно, опиши деятельность компании. Много не расписывай, редакции часто тонут в письмах, поэтому в твоем письме все должно быть сразу ясно и понятно.

Обсудить детали

Редактор ответит или письмом, или перезвонит. Тебе нужно согласовать формат материала, цену и дату размещения. Скорее всего, тебе придется самому подготовить статью и прислать его на согласование.

Быть на связи

Обычно материал не принимают с первого раза и просят внести изменения по каким-то причинам. Не откладывай это в долгий ящик, старайся максимально оперативно отвечать на письма и показывать всем видом, что ты максимально вовлечен в процесс. Если затягивать с ответом, твой разворот займет кто-то другой.

Несколько способов публиковаться бесплатно

Если тебе нужны бесплатные упоминания и публикации, стандартная схема действий немного другая:

Напиши пресс-релиз

Пресс-релиз — это сообщение для СМИ с потенциально интересной для общественности информацией. Провели исследование, готовим мероприятие, запускаем новый продукт, удешевили производство, подняли зарплаты, разобрались с гендерным неравенством в коллективе и прочее интересное общественности.

Выбери СМИ

Да, снова. Или автора, который отвечает за узкопрофильную колонку по твоей теме. Собери нужные контакты редакций, главредов, журналистов и разошли им пресс-релиз.

Выжди время

Не стоит через полчаса всех обзванивать и спрашивать, когда там публикация. Подожди несколько дней, а затем продолжай действовать.

Свяжись с адресатами

Теперь можно звонить. Только спрашивать, когда там публикация все равно не нужно, это дико раздражает журналистов. Покажи, что вы можете быть полезны другу. Сразу говори о своих интересах, о пользе для журналиста и о точке соприкосновения ваших интересов. Например, предложи кого-то из компании в качестве эксперта для интервью или расскажи, в каком интересном свете можно подать информацию из пресс-релиза.

Поддерживай связь и помогай всеми силами

Возможно, пресс-релиза будет недостаточно и журналист попросит какую-то дополнительную информацию для работы. Нужно если не предоставлять эту информацию молниеносно, то хотя бы быстро ответить и сообщить, что ты уже занимаешься его вопросом. Опять-таки, если нужно будет долго ждать обратной связи — издание напишет о чем-то другом.

Не забывай все комментарии и действия согласовывать с руководством компании и не обещать журналисту то, что может не пройти согласование.

Предложи свою статью в редакцию

Можно самому написать статью и интегрировать в нее нативную рекламу компании, затем снова разослать материал в издания. Особенно рады таким материалам в районных, городских и даже областных газетах.

Только в этом случае нельзя отправлять материал сразу всем, авось, где-то напечатают. Это нарушение журналистской этики, чревато обидами и игнором любых твоих желаний заполучить публикацию. Отправляй материал по очереди в каждую редакцию в приоритетном порядке, напомни о себе через какое-то время и только после отказа иди в другую редакцию.

Об этом способе мы уже писали подробный гайд: «Как написать статью в СМИ и не платить за рекламу»

Ищи журналистов, работающих в твоей тематике

Можно зарегистрироваться на PressFeed или Deadline.media и искать запросы от журналистов по теме, где кто-то из сотрудников компании может выступить экспертом. Ну или просто мониторить ленту в Фейсбуке — там тоже часто ищут экспертов. Это даст упоминания о компании в различных публикациях.

Удачи)

Источник: https://sdelaem.agency/get-in-to-the-media/