Большинство из нас термины, напечатанные на этикетках косметических средств, вгоняют в ступор. Мы предпочитаем не утруждать себя их чтением и покупаем шампуни наугад, ведясь на рекламу, акцию, либо по другим соображениям. Однако если немного вникнуть в «матчасть», выяснится, что ничего сложного в «сканировании» этикетки нет.
Как дурят нашего брата маркетологи?
Французские эксперты посчитали: среднестатистическая норма потребления шампуня человеком на протяжении жизни – 57 л. А теперь попробуйте перевести это в денежные знаки. Очевидно, что это просто золотая жила. Поэтому каждая косметическая компания отчаянно борется за потребителя, пуская в ход иногда не самые честные методы конкуренции.
Возьмем, например, селебрити-маркетинг, когда телезвезда продвигает косметику определенного бренда с экранов ТВ и со своих постов в соцсетях. Покупая разрекламированный шампунь, мы не вчитываемся в ярлыки – у нас перед глазами стоит образ известной медийной персоны и ее роскошных волос.
Еще один сильный маркетинговый ход – упаковка. На красивом ярком флаконе нарисована привлекательная картинка, изображающая, например, как какие-то вещества проникают в волосы, и шевелюра увеличивается в объеме и приобретает заманчивый блеск.
Время от времени вокруг каких-то компонентов шампуня разгорается шумиха: выясняется, что он вреден для здоровья. Обычно подобные скандалы проплачены конкурентами. Сегодня практически все вещества, используемые при производстве шампуня, активно обсуждаются и подвергаются критике. Однако научно обоснованных доказательств их вредности не существует.
Как же не стать марионеткой в руках PR-менеджеров? Выход только один: читать и анализировать.
Будьте бдительны! Нередко можно услышать советы о необходимости регулярно менять шампунь, чтобы волосы не «подсаживались» на него. Это также не что иное, как маркетинговая фишка. Менять шампунь имеет смысл лишь тогда, когда поменялись потребности волос.
Уроки чтения этикетки
При изготовлении шампуней производитель обязан руководствоваться ГОСТами и техническими регламентами.
Основное назначение шампуня – очищение волос от загрязнений. Следовательно, в нем в обязательном порядке должны присутствовать следующие ингредиенты:
· Вода.
· Поверхностно-активные вещества.
· Консерванты.
· Эмульгаторы для предотвращения оседания пены.
· Ароматизаторы.
Если же производитель заявляет о дополнительных свойствах шампуня (например, оттеночных), в его составе должны быть обеспечивающие их вещества.
Всю необходимую информацию производитель размещает на упаковке шампуня или на листке-вкладыше, прикрепленном к бутылке. Состав может быть нанесен только на русском или латинском языках. По желанию производителя – дополнительно на других языках.
Выявить фальсификат очень просто. Достаточно подержать флакон с шампунем под горячей водой. Если этикетка отклеилась, значит, у вас в руках подделка.
Кто крайний?
Компоненты шампуня перечисляются в порядке убывания их массовой доли в общем объеме. Как вы можете использовать эту информацию? Покупая шампунь, убедитесь в том, что полезные ингредиенты стоят максимально близко к началу списка после слова «состав». Если же они указаны в конце, рассчитывать на их действие не приходится.
Однако не надейтесь найти шампунь, где полезные вещества стоят первыми в списке. Основная задача шампуня, как мы уже упоминали выше – осуществление гигиенической процедуры. Поэтому первыми в списке всегда идут вода и ПАВы, а все остальное – следом.
Химикаты – так ли это страшно?
Химикаты в шампунях – это норма. Давайте разберемся, что включают в себя шампуни, и какую потенциальную угрозу несут в себе те или иные вещества.
Сульфаты и поверхностно-активные вещества
Они являются базой любого гигиенического средства. Их задача – отмывать. Обычно с шампунях сегмента масс-маркет содержатся следующие их виды:
- ТЕА лаурет сульфат;
- TЕА лаурил сульфат;
- Олефин сульфинат натрия;
- Натрия лаурил сульфат;
- Натрия лаурет сульфат;
- Aммония лаурил сульфат;
- Aммония лаурет сульфат.
Последние – самые агрессивные. Их используют в силу их экономичности. Однако они могут привести к таким нежелательным последствиям, как:
· Аллергия.
· Пересушивание кожи головы и волос.
· Перхоть.
· Выпадение волос.
· Вымывание пигмента из окрашенных волос.
В качественной косметике премиум-сегмента используются деликатные ПАВы. Иногда в активной формуле таких средств присутствуют со-ПАВы – наиболее мягкие моющие компоненты. Среди них - Sodium Lauroyl Sarcosinate, Sodium Coco Sulfate, Sodium Сocoyl Sarcosinate и т. д.
Существуют и безсульфатные шампуни. В их составе указаны легкие ПАВы, а в тех, чей состав максимально близок к натуральному – глюкозиды и их подвиды (Coco Glucoside, Sodium Сocoyl Glutamate и т. д.).
Парабены
Основное назначение этих веществ – антисептическое. Обычно их используют в минимальном количестве, чтобы обеспечить сохранность косметики до окончания срока годности. Если на упаковке написана конкретная дата окончания срока годности, значит, в нем содержится очень мало парабенов. В безсульфатных шампунях их почти нет.
Парабены могут быть как синтетическими, так и органическими. В косметической промышленности используются преимущественно первые в силу их дешевизны. Однако некоторые косметические гиганты, славящиеся инновационным подходом к производству, внедряют безпарабеновые шампуни.
Есть версия, что парабены провоцируют аллергические реакции и даже более страшные заболевания. Однако ее научных обоснований нет. Зато доподлинно известно, что без парабенов шампунь испортится уже через 5-6 суток.
Силиконы
Силиконы обволакивают волосяные стержни тончайшей пленкой, которая дарит им блеск и упругость, одновременно оказывая термозащитное действие.
Однако у них есть и побочные эффекты:
· Блокируют доступ к волосам ухаживающих веществ.
· Закупоривают поры и мешают коже «дышать».
· Утяжеляют волосы, что приводит к их выпадению.
К тому же они неэкологичны.
О наличии в шампуне силиконов вы узнаете по надписям с окончаниями cone; -thicone; -thiconol; -силоксан; -силан и т. п.
Существуют следующие виды силиконов:
· Высокополимерные - Cetyl Dimethicone, Polyquaternium-10, Methikone и др. Они действуют на волосы негативно.
· Частично растворимые - Амодиметикон, Стеарил Диметикон и др. После нескольких гигиенических процедур вымываются.
· Водорастворимые – Гидроксипропил, Лаурил метикон кополиол и др. Не задерживаются в организме, легко вымываются.
Последние содержатся только в люксовых шампунях.
Продукты нефтепереработки
Парафины, вазелины, минеральные масла – это то, чего в шампунях, по мнению многих экспертов, быть категорически не должно. Хотя их способность вызывать опухоли и прочие страшные болезни не доказана, они как минимум забивают поры. Впрочем, это относится лишь к некачественно очищенным продуктам нефтепереработки, которые присутствуют в дешевых шампунях. Бренды премиум-сегмента тщательно следят за соответствием своей продукции международным стандартам.
Задача вазелинов, парафинов и минеральных масел – придание шампуню вязкости и эластичности. Они обладают влагозапирающим эффектом и придают локонам блеск и гладкость.
Выбор шампуней в зависимости от проблемы волос
Давайте рассмотрим примеры продукции известных косметических марок, которая способна вернуть волосам здоровье и красоту.
Задача – тщательное очищение
В шампунях, предназначенных для жирных волос, не должно быть масел и силиконов. Акцент в них на сульфаты. Однако если вы исключительно за ЗОЖ, то обратите внимание на кератиновый шампунь Lisse Design Deep Cleansing Shampoo от Alfapare Milano. Оно содержит деликатные ПАВы. Основное действующее вещество шампуня – кератин в форме, обеспечивающей глубокое усвоение. Также в состав шампуня входит масло бабассу – природный антисептик и увлажнитель волос.
Задача – увлажнение волос
Характерная особенность сухих волос – высокая пористость. Чтобы их уплотнить и нейтрализовать статическое электричество, в шампуне должны быть силиконы. Их органические заменители – растительные экстракты, масла, кератин, протеины. Если вы столкнулись с проблемой сухих волос, вам поможет шампунь BIOSILK «Увлажняющая терапия». Его активная формула включает жидкий шелк, экстракты лебеды и зерновой культуры киноа. Более бюджетный вариант увлажняющего шампуня - NOUNOU shampoo от Davines с углеводами, протеинами, экстрактом томата и гидрокератином.
Задача – обеспечить полноценный уход окрашенным волосам
Окрашенные волосы обычно отличаются рыхлостью, в результате чего красящий пигмент плохо удерживается в них. В решении этой проблемы помогут силиконы, масла и вытяжки из трав и растений.
Рекомендуем шампунь Egomania. В нем содержатся масло облепихи и сок алоэ. Еще один вариант - шампунь Nourishing Moisture от Macadamia Professional. Его эффективность обеспечивается целым масляным коктейлем – масел авокадо, нескольких сортов орехов, аргановым.
Задача – укрепить волосы
Для того чтобы остановить сильную потерю волос, нужен шампунь с лечебными компонентами. Однако если проблема пока стоит не слишком остро, можно поменять шампуни с агрессивными моющими веществами на безсульфатные.
Прекрасный вариант - шампуни H.AirSPA Argan Oil с аргановым маслом. Еще один подходящий шампунь - CHI Luxury с семенами калинджи. Оба средства содержат минерально-витаминный комплекс и коллаген, необходимые для укрепления волосяного стержня и питания луковиц.
Задача – избавиться от перхоти
Лучшие средства против себореи – цинк и противогрибковые препараты. Однако если причина перхоти не в грибке, а в чрезмерной чувствительности кожи, необходимо выбрать деликатный шампунь, который снимает раздражения.
Пример такого средства – бессульфатный шампунь от La-croa. Он содержит масла арганы и виноградных косточек, экстракты сухоцвета, алтея, ноготков.
System 4 Шампунь № 3 от бренда SIM включает в себя антисептики, противогрибковые компоненты и также отлично справляется с повышенной раздражительностью кожи головы.
Задача – увеличить пышность прически
Надеяться на радикальный эффект от шампуня бессмысленно. Объем волос – биологически заданная характеристика, определяющаяся направлением их роста. Однако объем увеличивается за счет общего оздоровления волос. С этой задачей шампуню справиться под силу.
Big Sexy Hair Color Safe Volumizing включает протеины и увлажнители. Они восстанавливают поврежденные волосы, заполняют их влагой и способствуют повышению объема и плотности локонов.
Уверены, что теперь вы без труда сможете расшифровать этикетку любого шампуня и не дадите себя провести.
