Ко мне обратились за простой консультацией. Обязательно ли в рекламном объявлении ставить запятую в таком предложении: Если вам срочно поднадобились деньги, обращайтесь в Миркредит (название фирмы я выдумала)?
Дизайнер очень красиво выделил слово деньги. Оно занимало у него целую строчку, и в объявлении гармонично все было выстроено, а эта запятая нарушала гармонию. Дизайнер настаивал, что запятую можно не ставить.
Каких-то особых правил пунктуации для рекламы или, например, для оформления этикеток не существует. Но давайте посмотрим, зачем вообще нужны знаки препинания?
В тексте они выполняют разделительную, выделительную и отделительную функции. Точка разделяет разные предложения. Запятая разделяет простые предложения в составе сложного или, например, однородные члены предложения. И так далее.
В древнерусском языке никаких знаков препинания не было, даже пробела между словами, и все писалось сплошным текстом. Читать было трудно, сложную мысль донести до читателя практически невозможно.
А в рекламе? Сложных мыслей в рекламе не выражают))) Обычно в рекламе используются только простые предложения.
И теперь самое главное – они выделяются или разделяются при помощи других графических средств! В распоряжении дизайнеров разные шрифты, цвет текста, цвет фона, написание заглавными буквами и другие дизайнерские штучки.
Поэтому в рекламе точек почти не ставят. Замечу, что речь идет именно о рекламных объявлениях. В рекламных статьях, например, все знаки препинания ставят обязательно.
В рекламном объявлении знаки препинания, в том числе точки, нужны, если само объявление (или его часть) довольно большое по объему, визуально не разбито на фрагменты и состоит из нескольких предложений.
Если же текст разбит на части, каждая из которых как-то выделена графически, после каждой части точки не ставят.
Примерно то же с запятыми при перечислении – фактически это однородные члены предложения. Запятые нужно ставить в том случае, когда перечисление оформлено сплошным текстом:
В набор входят шоколадные конфеты: «Мишка на севере», «Каракум», «Красная шапочка».
Если вы оформляете это перечисление столбиком (не в книгах, там строже, да там и нет особого графического выделения), то можно обойтись без запятых:
В набор входят шоколадные конфеты:
«Мишка на севере»
«Каракум»
«Красная шапочка»
Мало того, иногда обходятся даже без двоеточия, лишь бы было выделено обобщающее слово. Сказуемое тут обычно отсутствует, пишут просто:
ШОКОЛАДНЫЕ КОНФЕТЫ
«Мишка на севере»
«Каракум»
«Красная шапочка»
У меня без знаков препинания текст выглядит неправильно, некрасиво, но, простите, я не дизайнер, не умею красиво оформить.
В книгах, конечно, столько дизайнерских средств, сколько в рекламе, не используют. Дизайнер может разгуляться, пожалуй, только на оформлении обложки)))
На обложке, обратите внимание, никаких точек не ставят! В самом названии книги, разумеется, должны присутствовать все знаки препинания, какие там нужны, независимо от дизайна (кроме конечной точки).
Если на обложке книги указаны несколько авторов (к примеру три ) и их фамилии перечисляются в строку, то запятые между ними ставятся, а если фамилии идут друг под другом столбиком, то ставить запятые совсем не обязательно.
Несколько слов про кавычки. Это тоже выделительный знак. По-хорошему, в сплошном тексте нужно ставить в кавычки (и ставят) названия фирмы или продукта: компания «Орион», студия «Сити-видео», подгузники «Детка», корм для собак «Гав-гав» и т. д. (названия выдуманные, конечно). Но в рекламе кавычки благополучно заменяют другими – дизайнерскими – средствами выделения, поэтому их обычно не ставят.
Возвращаюсь к вопросу, который мне задали. Объявление нетипичное – это сложное предложение с условным придаточным. Если хотят, чтобы оно осталось именно таким, запятую все-таки нужно поставить. Но я порекомендовала разбить его на два простых и поставить знаки препинания не разделительные-выделительные, а выражающие некое значение: вопрос и призыв. Вот так:
Вам срочно понадобились деньги? Обращайтесь в Миркредит!
Вопросительный знак здесь такого же роста, как и буквы, в отличие от запятой, его легче вписать в дизайн.
Запятая в названиях книг перед союзом «или»
Какие знаки препинания ставят в списках?
#реклама #знаки препинания в рекламе #пунтуация в объявлениях
