Данный цикл статей посвящен рассмотрению и возможным решениям проблем высоких цен за клики в контекстной рекламе.
Давайте сначала вообще разберемся от чего может в принципе зависит цена клика:
- релевантность объявления и посадочной страницы поисковому запросу
- полнота заполнения объявления
- чистота семантики, полнота ее проработки
- показатель кликабельности CTR
- иные настройки рекламной кампании
Как вы уже догадались данной статье пойдет речь про релевантность. Ну что ж, присаживайтесь по удобнее и давайте начинать...
Релевантность поискового запроса рекламному объявлению
Нужно создавать рекламные кампании (РК) так, чтобы поисковый запрос по максимуму входил в 1-й заголовок и его элементы так же присутствовали в тексте, уточнении, быстрых ссылках.
Так же в Директе нужно следить за длиной 2-го заголовка, чтобы полностью влезал и не обрывался на полуслове, как это видно у последнего объявления на примере выше. Для этого есть эмпирическое правило: первый+второй заголовки < 53 символов.
Как видно из примера выше, такое объявление (я даже не стал его выделять) довольно сильно выделяется наряду с объявлениями конкурентов. Оно во-первых, жирное, а во-вторых, огромное по сравнению с остальными.
И в итоге жирность обращает на себя внимание, а объем не дает шанса пропустить такое объявление. Это взаимосвязь не только снижает цену клика из-за большой релевантности, но и снижает цену клику за счет высокой кликабельности (CTR).
Как это можно сделать не проходя круги ада Экселя ?
Это сделать действительно непросто, так как потребуется сильная сегментация ключевых слов, написание уникального 1-го заголовка для каждой ВЧ фразы, так же и уникальных уточнений, быстрых ссылок и текста для различных сегментов ключевых слов, что в свою очередь тащит за собой нужду в средствах автоматизации данного процесса.
Такого результата можно добиться довольно легко: мы вместе с другими специалистами по контекстной рекламе разрабатываем сервис SHINTA - в нем в удобном интерфейсе можно легко
- сегментировать ключевые слова
- писать для каждого сегмента свое уникальное объявление
- генерировать 1-е заголовки для ВЧ фраз
- писать 2-е заголовки разной длинный и сервис сам их подставит к нужным по длине 1-м заголовкам при формировании объявлений
- парсить объявления конкурентов и на этой основе быстро заполнять все элементы своего объявления
- и еще очень много нюансов для ускорения/упрощения и в целом повышения качества создания рекламных кампаний
Релевантность поискового запроса посадочной страницы
В идеале еще нужно чтобы для каждого сегмента на ленде происходила подмена заголовка, текста, Что бы на первом экране, желательно в заголовке присутствовали ключевые слова из поискового запроса.
Это еще дополнительно снизит цену клика.
На сервисе идет автоматическая разметка всех ссылок UTM-метками с уникальной меткой для сегмента. Таким образом по данной метке можно настраивать автоподмену каких-то элементов на сайте, чтобы сделать его более релевантным поисковому запросу.
Такие дела :) Надеюсь инфа будет кому полезна.
_________________________________________________________________________________________
Полезный материал:
1. Расширенное объявление. Секреты удешевления Директа 1/4
2. Бесплатный курс по автоматизированной настройке Директа
3. Парсинг, минусация и группировка ключевых слов онлайн
4. Парсер поисковых и РСЯ объявлений по ключу онлайн
_________________________________________________________________________________________
Ставьте лайки. Подписывайтесь на канал.
Сообществом развиваем сервис по автоматизации контекстной рекламы SHINTA : Все от сбора запросов до генерации РК онлайн .
