Корпорация Google регулярно создает рекомендации для асессоров по тому как оценивать информационные ресурсы. И эти отчеты – настоящая кладезь информации, где можно найти идеи, как создать отличный пользовательский интерфейс на сайте. Последний такой отчет был опубликован в октябре 2020 года. Если вы еще не ознакомились с ним, мы составили краткий обзор того, что вы там найдете.
Крупные поисковые системы Google и Яндекс в улучшении качества поиска не все свои надежды возлагают на роботов и алгоритмы. Чтобы оценить пользовательский фактор, они приглашают асессоров – живых оценщиков качества. И для таких людей Google как раз и составляет свое руководство для оценки качества поиска. В этих рекомендациях позиция Google по видению качественных результатов поиска прописана настолько подробно, что сразу становится понятно, как нужно оптимизировать сайт, чтобы он получил максимальные шансы на хорошее ранжирование.
Почему важно уже сейчас позаботиться об оптимизации пользовательского опыта
В мае 2020 года в Google рассказали о том, какие появились новые факторы ранжирования. Конечно они по-прежнему не раскрывают все свои алгоритмы поисковой выдачи, однако для SEOэта новая информация была очень полезной. Как вы уже поняли, мы сейчас говорим о Core Web Vitals, и о том, что эти сигналы ранжирования теперь будут иметь огромное влияние. Вместе с ним в Google Search Console появился новый отчет, где можно проанализировать эффективность действий по оптимизации страниц сайта.
Что же такое Core Web Vitals? Это основные жизненно важные показатели здоровья сайта, которые измеряются тремя конкретными показателями:
· Качество загрузки (скорость появления визуального отображения первого экрана вашего сайта).
· Интерактивность (скорость отзывчивости сайта для первого ввода).
· Визуальная стабильность (степень критичности для пользователей смещения макета сайта подгрузкой других блоков)
Пока к этому нужно только готовиться, но уже в мае 2021 года это станет официальным сигналом ранжирования для поисковика.
Как использовать асессорские рекомендации для оптимизации сайта
В дополнение к другим известным факторам ранжирования (отзывчивость мобильных устройств, HTTPS, скорость загрузки страницы), Core Web Vitals делает акцент на качество опыта взаимодействия пользователей с вашим сайтом (UX). И похоже, что будущее SEO будет двигаться в направлении пользовательских факторов. Итак, вот на что нужно обратить внимание, чтобы улучшить UX (согласно гугловскому руководству об оценке качества):
1. Монетизация сайта и межстраничные рекламные объявления
Googleуже давно высказывает свою неприязнь к навязчивым межстраничным объявлениям. Поэтому теперь они будут рассматривать такие объявления как помеху для взаимодействия с пользователями:
«Межстраничные объявления затрудняют использование основного контента».
Но не только межстраничная реклама не нравится поисковику, также они против всплывающих окон для сбора электронной почты. Да и целом большой объем рекламных блоков мешает потреблению контента.
В целом же Google не против рекламы и желания владельцев сайтов монетизировать свои информационные ресурсы. Однако вы должны подумать о том, как не отвлекать внимание от основного контента.
2. Управление ожиданиями и кликбейт
Руководство также обращает внимание асессоров на то, что пользователи ожидают увидеть и что видят по другую сторону клика. Хорошая страница должна оправдывать ожидания в отношении того, куда она вас ведет.
Также важно, чтобы страница оправдывала ожидания относительно своего заголовка. Google призывает не использовать кликбейт, а точно описывать содержание контента.
«Результаты выдачи с вводящим в заблуждение или преувеличенным заголовком должны иметь рейтинг «Немного соответствует» или ниже из-за плохого взаимодействия с пользователем, которое происходит, когда целевая страница не соответствует ожиданиям пользователя при нажатии на результат».
Если хотите, чтобы Google относился к вам благосклонно – откажитесь от кликбейта.
3. Удобство мобильного использования
Большая часть руководства посвящена оценке результатов поиска на мобильных устройствах.
Как правило, люди, использующие мобильный поиск, более нетерпеливы, чем пользователи настольных компьютеров, и ищут самый быстрый путь к ответу. Для них Google оптимизировал страницу результатов поиска (функция SERP) порой в ущерб создателю контента (мы сейчас о зеро-кликах). Это отбирает трафик у коммерческих сайтов, однако идет на благо пользователям.
Также Google в своем руководстве приводит пример того, как усложняет жизнь пользователей страницы с длиной прокруткой без навигации, а также необходимость увеличивать какие-то элементы. Так, например, если человек ищет конкретную информацию, а ответ присутствует в результате, но при переходе на страницу его слишком сложно найти из-за объемного контента без навигации, это рассматривается как негативный сигнал.
Еще одна вещь, которую нужно учитывать, о сайтах, предлагающих загрузить мобильное приложение. Здесь выдача будет зависеть от предыдущего контекста. Если поисковик не видит явного желания загрузить приложение, результаты с предложением загрузить приложения не будут полезны для пользователей. Google объясняет свою позицию так: мобильные пользователи хотят получать ответы сразу же, а не тратить время на загрузку и установку приложений.
Заключительные мысли
Конечно же лучше не откладывать в долгий ящик, а самим изучить руководство Google по оценке качества. Ведь там помимо конкретных рекомендаций есть еще много примеров из поиска, чтобы лучше понять, что от сайтов ждет поисковик. Главная причина, по которой этот труд стоит того – вы точно будете понимать, как создавать качественный контент, а также как улучшить удобство сайта для своих читателей.
В любом случае, Core Web Vitals станет фактором ранжирования в 2021 году, поэтому вы должны заботиться о UX, если хотите и дальше занимать высокие позиции в релевантном поиске.
