Эта статья не совсем про музыку, здесь я хочу поговорить с вами о теории поколений.
Известно, что поколения меняются каждые 20 лет. Сейчас мы имеем теорию четырех поколений (возьмем людей которые живы) и разберем их с помощью восприятия музыки и контента.
1. Бэби-бумеры.
Люди, рожденные после второй мировой войны, ныне дедушки и бабушки. Тогда процветал коллективизм, пятилетка за четыре года, люди стремились к партиям, кооперативам, а не к индивидуализму. От туда фразы "что скажут люди?" или "не высовывайся" всеобщее порицание если ты не такой как все, так сложилось в их жизни этого не изменить.
Бумеры привыкли к традиционным медиа, это зрители Малахова и программы Здоровья у Малышевой. Уверенны, что ПО ТЕЛЕКУ ГОВОРЯТ ПРАВДУ и слушают музыку 60-х годов.
2. ПОКОЛЕНИЕ Х (икс).
Это мои родители и это аудитория Яндекс Дзен, люди 45-55 лет. Так называемый сэндвич, те кого зажало с двух сторон (вам больше всего досталось кризисов).
Поколение, которое должно заботиться о своих родителях и детях одновременно. Родились при СССР, их воспитывали советские люди, чтобы жить в стабильном мире, идти работать на завод для пользы Родины, с ограничивающими установками в их голове и стабильностью на 20 лет вперед. А в 18 лет им говорят МИР ТЕПЕРЬ СВОБОДНЫЙ ДЕЛАЙ БИЗНЕС В ПЕРЕСТРОЙКЕ. СССР тебя выплюнул, что теперь делать?? Наступили 90-е, теперь тебя никто не порицает, раньше были карточки, а теперь всё есть, покупай, но денег нет. Бедняги, вас пошатало больше всего.
"Я хотел работать на заводе за 70 руб, а мне тут говорят про бизнес и компьютеры"
Они доверяют и традиционным медиа и интернету. Они ждут стабильности в своей жизни, потому что: то союз упал, то 86 кризисов, то бедность. Поколение тревожников, ждут гарантии и очень хотят стабильности. У них установки что БОЛЬШИЕ ДЕНЬГИ СВЯЗАНЫ С ВОРОВСТВОМ. У них не было времени на рефлексию. Когда у тебя вчера было 2500 руб. на волгу, а сегодня ты купишь кастрюлю, тебе некогда думать о вечном, тебе надо выживать.
Любят музыку из 80-90х, связанную с их молодостью, скептически относятся к новым направлениям типа рэп, инди-поп, техно.
3. Миллениалы.
Дети 90-х, возраст примерно 25-40 лет. Это я. Когда нам говорят:
"партия сказала надо, комсомол ответил есть"
то мы скажем, если партии надо, то пусть она и делает.
Важен глубокий смысл, это люди любят подумать о смысле жизни, дети 90-х, эгоисты, живут для себя, занимаются самокопанием, психологи. Популярны идеи к шикарной и красивой жизни, показное богатство, в отличии от бумеров (не выделяйся) – т.к. детство было голодным и нестабильным. Были магазины, кафе, макдональдс, но денег не было на это и если удавалось, то хвастались футболочкой с титаником, купленной на картонке с рынка. Хотелось быть богатым как в сериалах, последнее поколение, которое помнит жизнь без интернета. Когда советская стенка, сменяется мебелью из икеи! Поколение «про понты» из-за голодного детства. Поколение клипов по MTV, 35 летние люди, ностальгирующие по 90-ым. Сейчас потребляют активно SMM, нежели телевизор, открыты к новой информации, потребляют много контента.
4. Зумеры.
Люди, рожденные после 2000 года, живут в digital-мире. Не знают мира без интернета и гаджетов. Сопротивляются, когда им говорят иди погуляй, выйди из компьютера, иди поиграй во дворе - а им там небезопасно, им безопасно дома в интернете. Переписываются бесконечно в соцсетях, самовыражаются и заводят друзей в интернете. Состоят в фан-группах, частое обновление соцсетей, это способ общения с миром. Встречаются в онлайне, постоянно развиваются и получают результат, много пробуют и хотят популярности, создают личный бренд, у них память как у рыбки «синдром дефицита внимания», средний фокус внимания 8 секунд, постоянно переключают внимание из-за нехватки времени для обработки информации, "тиктокеры".
Ценность семьи пропадает, пробуют до бесконечности и получают опыт, популярен тиндер-эффект: живут в иллюзии бесконечного выбора. Раньше мультики были один раз по воскресеньями, а у зумеров весь интернет в мультиках, нет ценности в контенте.
Хотят заниматься тем, что приносит пользу планете и человечеству.
Заявляют претензии:
"Вы, бумеры оставили нам планету в дерьмовом состоянии, как вы могли?"
Толерантны, всех людей нужно уважать. Борцы за свои права и равенства. Любят историю про мемы и шутки в комментах. Очень быстрые стартапы, Моргенштерны и Билли Айлиши. Им важна новизна у них контента очень много, зацепило за 8 секунд или я перелистываю. Быстро достигают результата и быстро зарабатывают в интернет-профессии.
После прочтения, узнали себя в одном из описаний? К какому типу поколений вы относитесь?
