Проведение рекламных компаний посредством агрегатора Яндекс.Директ – это достаточно эффективный инструмент привлечения целевого трафика на страницы коммерческих ресурсов, обеспечивающий высокий уровень конверсии. Но далеко не всегда имеется возможность проводить ежедневный мониторинг эффективности рекламных кампаний с целью оперативного внесения необходимых корректив. В таком случае целесообразно обратиться к использованию такого инструментария агрегатора, как автоматические стратегии.
В Яндекс.Директ имеется 3 автоматических стратегии для наиболее востребованных видов компаний (тексто-графических, РСЯ и поисковых), предназначенных для оптимизации:
· рентабельности;
· конверсии;
· кликов.
Выбор конкретного варианта зависит от поставленных целей.
Оптимизация рентабельности
Данная стратегия подходит в тех случаях, когда есть необходимость вернуть как можно большую часть вложенных инвестиций. Ее главная задача состоит в получении максимально возможного количества конверсий по выбранной цели (реализация продукта, скачивание файлов и так далее) с удержанием значения ROI на желаемом уровне.
Эффективное использование данной стратегии подразумевает выполнение нескольких условий, среди которых:
· наличие Яндекс.Метрики, которая связана с Директом и настройка всех необходимых целей;
· настройка передачи бизнес-сведений в Яндекс.Метрику (валюта и значение ценности цели);
· наличие 10 и более конверсий в течение недели по заданной цели.
Поэтому от использования такой стратегии целесообразно отказаться, если имеется незначительный уровень конверсии по целям и отсутствуют настроенные инструменты аналитики. Кроме того, для эффективного использования инструмента важно понимание коэффициента ROI.
Оптимизация конверсий
Как нетрудно догадаться, такая стратегия требуется в тех случаях, когда есть необходимость получения максимально возможного уровня конверсий в пределах выделенного на рекламу бюджета. Ее суть состоит в том, что система будет самостоятельно подбирать ставки таким образом, чтобы направить на площадку как можно больше целевого трафика. Она направлена на рост количества кликов по объявлениям, содержащим те ключевые слова, по которым наиболее часто выполняются конверсии. При этом имеется возможность задать сумму бюджета на неделю, максимальную стоимость клика, а также среднюю цену конверсии.
Рекомендуемые условия для применения стратегии такие же, как и в случае «Оптимизации рентабельности». Поэтому ее лучше не использовать при отсутствии аналитики и незначительном уровне конверсий.
Оптимизация кликов
Главная задача этой автоматической стратегии – направить на сайт как можно больше трафика в зависимости от указанных параметров: средней цены кликов, ограничений по недельному бюджету и количества переходов в этот промежуток времени.
В данном случае стоит учесть, что речь не идет об оптимизации ROI и стоимости конверсии. Поэтому такая стратегия отлично подходит для тех, у кого имеются сложности с аналитикой бизнес-показателей. Выполнить настройку оптимизации имеется возможность по нескольким фильтрам, включая среднюю цену клика и недельные расходы на рекламу.
