При анонсе Apple новой iOS 14 аналитики прогнозируют риски для рекламной индустрии.
Теперь, после релиза в сентябре 2020 года, все установленные с App Store приложения в обязательном порядке должны в явном виде получить согласие пользователя о том, согласен ли он «делиться» (то есть предоставлять данные о себе) с рекламными (то есть, в первую очередь, накапливающими данные о клиенте аналитическими базами данных) платформами.
Для того, чтобы оценить важность происходящего, разберём существующую на данное время систему закупки рекламы на мобильных устройствах Apple.
Вопрос: а какое дело пользователю до всех этих закупок и какое отношение это имеет к практическим побочным цифровым эффектам для конкретных потребителей?
Предположим, что большинству пользователей порядком надоели рекламные предложения от различных компаний после серфинга в Интернете (особенно после случайно нажатого в мобильном браузере баннера)…
Сейчас в iOS есть так называемый IDFA — идентификатор для рекламодателей, ориентирующий маркетологов по эффективности кампаний.
И как это работает?
- разработчик приложения запускает кампанию (по поиску и «закупке» пользователей);
- клик по рекламе определяется медиатором разработчика (рекламным партнером) с помощью IDFA как с конечное действие (установка программы или переход по ссылке) на конкретном устройстве;
- таким образом выясняется, какая из рекламных сетей сработала;
- в то же время — это помогает определить траты внутри приложения и связь с рекламной кампанией;
- позволяет дать информацию в рекламных сетях о предпочтениях конкретного идентификатора IDFA.
В связи с появлением выбора возможности предоставления информации о себе – это сильный удар по рынку мобильной рекламы, который потеряет стабильность и приобретённую не так давно относительную прозрачность.
Для интернет-маркетинга основной вопрос в этой ситуации – как теперь проводить предварительные проверки аудитории в рамках масштабирования различного рода рекламных акций и компаний…
Однако: всё не так однозначно. Apple имеет в своём запасе инструмент, «заботящийся о безопасности личных данных» — это SKAdNetwork, фреймворк для мобильной атрибуции (компанией введение таких мер заботой о приватности).
То есть, несмотря на такие изменения в системе работы рекламных идентификаторов, с помощью SKAdNetwork, тем не менее, можно узнавать следующую информацию:
— какая из реклам сработала;
— как именно она сработала (в том числе получение конверсии, данных о повторных загрузках, приложении, являющемся источником трафика и другие связанные данные).
В то же время: отсутствует геолокация пользователя, гендерная сегментация и прочие нюансы.
Это ставит всех рекламных партнёром в равное положение (Google, Facebook и все остальные). У них у всех появляется одинаковая информация от Apple…
Конечно, не исключается возможность использования данных из уже установленных приложений – здесь и появляется возможность Apple скоординировать свои новации и отрегулировать, как посчитает нужным.
