Смотря через призму бренд-урбанизма, мы начинаем воспринимать общественные городские пространства (парки, скверы, набережные) как городскую рекламную площадку и пространство для интерактивных коммуникаций с целевыми группами. В чём профит для компаний и города?
Бренд-урбанизм — это формирование лояльных локаций коммерческих компаний и государственных организаций в городских общественных пространствах (парках, скверах, etc), которые отражают ценностное предложение конкретного бренда и ценностные мотивы взаимодействия его целевой аудитории.
Бренд-локация не может существовать без бренда, поэтому «паркам» необходимо продвигать себя как рекламную площадку и привлекать компании для размещения. После заключения стратегических партнёрских отношений компания сможет приступить к реализации своей бренд-локации.
При наличии пула стратегических партнёров и оптимальном объёме инвестиций «парк» сможет заняться собственным развитие:
- благоустройством внутренних территорий,
- созданием современной инфраструктуры,
- созданием безопасной среды для всех возрастов.
Референсы бренд-локаций
Сэмпл рум (павильон)
Сэмпл рум позволяет проводить демонстрацию продукции компании, интегрированной в общественное пространство, чтобы потенциальные клиенты смогли протестировать сам продукт до визита в официальное представительство компании.
Коворкинг в городских парках
Данные бренд-локации имеют сезонное функционирование. Существует актуальность предложения для молодой аудитории, работающей дистанционно. Парки получают профит от взаимодействия с коворкинг-представительством (клиенты пользуются смежными сервисами парка), а владельцы коворкинга получают профит от наиболее удобной для ЦА локации в летний период, следовательно получают клиентский трафик.
Экспозиции
Например, музей может в летний период размещать адаптированный материал в экспозционном пространстве близ самого музея (Рязанский государственный областной художественный музей им. И.П. Пожалостина + Нижний городской сад): актуальная коммуникация с представителями творческой интеллигенции, любителями искусства и туристами, посещающими наш город; доступность - 24/7 в сезон (Парк искусств "Музеон" в г. Москве)
Лектории (амфитеатры/павильоны)
Бренд-локации, где интерактивные лекции читают приглашённые компанией профессора университетов, представители творческой интеллигенции (искусствоведы, художники, фотографы, дизайнеры, etc), представители партнёрских коммерческих организаций.
Каждый из приглашённых спикеров должен отражать ценностное предложение бренда (тема лекции, подача информации, манера общения с аудиторией, атмосфера в ходе лекции). С помощью данного типа лояльного пространства для целевых групп бренда реализуется образовательная функция бренд-локации.
Фестивали (театральные, музыкальные, гастрономические)
Любая компания или организация может создать фестиваль, наиболее отражающий ценности самой компании и её аудитории; наиболее передающий ту атмосферу, с которой компания себя ассоциирует.
