Очередной спор итальянского производителя спортивных машин Ferrari с модным швейцарским брендом Philipp Plein завершился на этой неделе победой премиального автопроизводителя.
Суть конфликта заключалась в том, что в 2017 году в Милане в ходе показа мужской коллекции Весна-Лето 2018 Philipp Plein в очередной раз продемонстрировал дерзкий и эпатажный характер своего бренда, использовав в шоу цветовые эффекты, огонь, трюки на мотоциклах, а также в качестве декораций машины самых дорогих брендов Ferrari, Lamborghini и McLaren. Зеркально-серебристый автомобиль Ferrari был разрисован пламенем огня, а капот украшало слово Plein.
Что же не понравилось Ferrari? Не понравилась возможная ассоциация у потребителей о взаимосвязи двух брендов, которой на самом деле не было. Иск был подан в суд Милана за незаконное использование бренда Ferrari в ходе презентации Philipp Plein.
Phillip Plein объяснил, что в шоу использовался автомобиль не только бренда Ferrari, автомобили Lamborghini и McLaren также были задействованы в представлении с целью воссоздать стиль фильмов Голливуда.
В понедельник суд Милана вынес решение в пользу Ferrari, использование бренда Ferrari без согласия правообладателя было признано незаконным. Суд обязал Philipp Plein удалить со своего сайта, из социальных сетей все фотографии и видео, на которых появляется автомобиль бренда Ferrari. Также Ferrari получили 300 тысяч евро компенсации. Более того, суд запретил Philipp Plein использовать фото и видео с Ferrari в будущем и постановил, что если Philipp Plein продолжит использование данных фото или видео, ему придется заплатить 10 тысяч евро за каждое незаконное использование, даже если на изображениях появится его личный автомобиль Ferrari.
Данное решение напоминает еще одно недавнее решение, вынесенное этим же судом Милана, в котором бывший футболист Диего Марадона выиграл спор у итальянского дома мод Dolce&Gabbana.
В центре спора был показ мод Dolce&Gabbana в Неаполе, на котором вышла модель, одетая в бело-голубую футбольную майку с номером 10 и именем бывшего футболиста (в 80-х гг. Марадона играл за местный футбольный клуб Неаполя под номером 10).
Суд Милана вынес решение в пользу Диего Марадона и постановил, что D&G воспользовались именем и репутацией известного футболиста, а также участники и зрители шоу могли быть введены в заблуждение о сотрудничестве спортсмена и модного бренда, которого на самом деле не было. Итог - компенсация в размере 78 тысяч евро.
Суд Милана придерживается мнения о недопустимости введения потребителей в заблуждение относительно несуществующей связи между брендами или известными личностями. Использование одним известным брендом другого известного бренда или имени публичной личности в коммерческих целях и без согласия используемых влечет за собой выплату существенной компенсации. Репутация бренда или личности - дорогой актив в Италии.
