Бренд Panasonic по-прежнему широко известен, но его популярность уже не такая большая, как раньше. История компании богата как на взлеты, так и на падения. И сейчас я предлагаю разобраться в том, как некогда один из крупнейших производителей бытовой техники и электронных товаров, постепенно перестал выпускать продукты массового производства, сосредоточившись на сотрудничестве с государствами и на узкоспециализированных разработках.
С чего все начиналось
В 1918 году японец Коносукэ Мацусита уволился с работы в электроосветительной компании, решив основать свою фирму. Новая фирма специализировалась на производстве электрических патронов, и несмотря на то, что Коносукэ знал свое дело, начало сложилось не лучшим образом.
Оптовики отказались делать закупки, и юному предпринимателю пришлось ходить по домам. Это тоже не принесло плодов, и для продолжения деятельности пришлось закладывать личные вещи, в том числе и вещи жены.
Но вскоре будущему основателю Panasonic удача предоставила шанс себя проявить. Он получил крупный заказ на изготовление подставок для вентиляторов, и выполнил его за несколько дней до крайнего срока. Вместе с женой и шурином они работали по 18 часов в день, но труд принес плоды, и вскоре получилось заработать достаточное количество денег для открытия полноценной фабрики.
Через 10 лет у Мацусита было уже 8 заводов с несколькими сотнями сотрудников. Дела шли в гору, а производство утюгов, лампочек, фонарей, фар и другой электротехники, увеличивалось с каждым годом.
Теперь в группу компаний Matsushita Electric входили бренды: National, Technics и Panasonic.
Рождение Panasonic
Внутри страны бренд Коносукэ под названием National пользовался огромной популярностью и ассоциировался с различной бытовой техникой. В 1955 году было принято решение о налаживании международного экспорта. В связи с этим подразделение бытовой техники было переименовано в Panasonic. Впоследствии все подразделения получили это название (в 2008 году).
Особенно хочется выделить бренд Technics, который ориентировался на производство акустических систем и в свое время был пионером во многих областях, связанных со звуком.
В 2002 году не стало Technics. Бренд был официально заменен на Panasonic.
Поздние годы
На самом деле, среди брендов, которые раньше были очень популярны, а затем испытали крах, Panasonic продержался дольше всех. До марта 2011 года компания не испытывала серьезных неприятностей и регулярно выходила в прибыль. Но в 2011 году, из-за сильного землетрясения в Японии, серьезно пострадало 3 крупных завода.
Это напрямую сказалось на производстве и последующих продажах. В 2012 году Panasonic сократили 1000 рабочих мест в связи с убыточным предыдущим годом и конкурентами, которые показали результаты лучше, чем у японского бренда. К концу 2012 года акции компании сокрушительно упали на 41%, показав самый низкий показатель за последние 37 лет.
После этого компания сократила еще 10000 рабочих мест и так и не смогла вернуть себе лидирующие позиции на рынке электроники и бытовой техники, так как гиганты вроде Samsung и LG уже заняли весь рынок.
Компания существует по сей день и занимается производством узкоспециализированных товаров (объективы, средства пожарной безопасности, спутниковая связь и прочее), а также сотрудничает с государствами.
