Считаете, что это невозможно? Так и было до сих пор. Таргетированная реклама в социальных сетях всегда нацеливалась на аудиторию по социально-демографическим характеристикам и по интересам. Именно в «интересах» и содержатся наиболее важные поведенческие показатели пользователей, свидетельствующие об их интересе к товару и услуге.
Но в отличие от ключевых слов, которыми оперируют платформы контекстной рекламы, у «интересов» есть один существенный минус – они дают слишком широкий охват и не позволяют точно настраивать рекламу.
Возьмём, к примеру, такую группу интересов, как «Любители кофе». Как определить, какой именно кофе любит наш пользователь: растворимый, капсульный, эспрессо, или он ценитель альтернативных способов заваривания? Без ключевой фразы, с помощью которой пользователь конкретизирует информацию, сделать это очень сложно, и в этом был, пожалуй, единственный минус таргетированной рекламы. Приходилось проводить всех пользователей через всю воронку сделки, контактируя с одним и тем же человеком по 3-4 раза.
Теперь же ситуация изменилась. Самая популярная социальная сеть России ВКонтакте запустила таргетинг на ключевые слова, совсем как Яндекс и Google. Причём этот способ таргетинга доступен не только через платформу MyTarget, но и в самом рекламном кабинете VK.
Откуда у ВКонтакте есть данные по истории поиска пользователя?
Как известно, соцсеть входит в группу Mail.ru, поэтому у неё есть доступ как минимум к данным по истории поиска через поисковую сеть Поиск.Mail.ru, которая хоть и не является лидером российского рынка, но стабильно удерживает третье место. Помимо этого VK анализирует, в какие сообщества заходит пользователь, какие товары просматривает в системе. Это и позволяет сформировать в его профиле список не только глобальных «интересов» к определенной тематике, но и перечень краткосрочных интересов в виде конкретных ключевых слов.
Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить новые кейсы. Полезную информацию об интернет-маркетинге вы также найдёте на сайте агентства Smartword.