Искусственный ажиотаж по-японски
Производство новейшей игровой консоли Sony PlayStation 5 сокращено на 4 млн единиц из ранее планируемых 15 млн - гласят заголовки западных изданий. Иными словами, на старте продаж в конце года на рынок поступит почти на треть меньше консолей, чем ожидалось. Связано это, якобы, с производственными проблемами чипов.
И казалось бы - рядовая ситуация, с кем не бывает?! Но есть несколько веских причин усомниться в правдивости ситуации. Давайте разбираться!
Ах, эти жуткие проблемы в производстве!
Главной причиной сокращения будущих поставок PlayStation 5 стали некие "производственные проблемы", из-за которых происходит какая-то невероятная для давно освоенного 7-нм техпроцесса отбраковка чипов - порядка 50%. Что уже само по себе звучит странно.
Но ещё более странно то, что об этом сообщает в СМИ не сама Sony, а "источник, пожелавший остаться анонимным". Складывается впечатление, что японский производитель самостоятельно организовал "инсайдерскую утечку" с целью... не поверите, создания искусственного ажиотажа вокруг и без того сверх ожидаемой новинки.
Почему? Давайте размышлять!
Мифические 50% брака
Несмотря на то, что производство чипов началось ещё в июле, о "проблемах с чипами" почему-то заговорили только сейчас, всего за пару месяцев до анонса. И это при том, что непосредственно изготовлением кристаллов занимается крупнейший в мире производитель полупроводниковой продукции - тайвайньская TSMC, уже сейчас освоившая 5-нм техпроцесс, на основе которого изготавливаются флагманские процессоры Apple A14 Bionic для серии iPhone 12 и iPad Air 2020.
И в то же время "анонимные источники" пытаются уверить потребителя в том, что TSMC вдруг не смогла изготовить куда более простые 7-нм чипы AMD Zen 2. Которые, ко всему прочему (сюрприз-сюрприз (на самом деле нет)) - будут также устанавливаться и в Xbox Series X и Series S!
Ещё раз: один и тот же чип, от одного и того же производителя (TSMC) будет установлен как в PS5, так и в Xbox Series X. Но о "проблемах в производстве" ни Microsoft, ни AMD, ни TSMC почему-то не заявляли. А вот у Sony - проблемы! 😏
Таким образом, история о "проблемах в производстве чипов" звучит слишком уж прохладно.
И коли сама Sony комментировать ситуацию отказалось, очень любопытно услышать комментарий AMD, чипы которой как раз таки и лежат в основе PlayStation 5. И данное "инсайдерское" заявление о 50% отбраковке чипов, по сути, бьёт не столько по Sony, сколько по якобы бракоделам AMD и подрядчику TSMC.
Агрессивная ценовая политика Microsoft
Чуть менее недели назад конкурирующая Microsoft озвучила цены на свои игровые консоли: Xbox Series X оказалась очень дешёвой ($499), а её более простой аналог Series S так и вовсе оценили в безумно низкие $299. Чтобы вы понимали - по некоторым оценкам такие цены означают едва ли не продажи в убыток с целью заработка на платных подписках и играх.
Учитывая имеющиеся неофициальные (ли?) сливы будущих ценников PlayStation 5 ($499), сразу после этого в интернете поползли слухи о том, что Sony будет вынуждена снизить ценники на свои консоли, чтобы составить конкуренцию американским "коробкам".
Испугавшись столь агрессивной ценовой политики Microsoft и понимая острую потребность заставить покупателя желать именно PlayStataion 5, менеджеры Sony могли решить прибегнуть к наиболее грязному приёму маркетинга, а именно - к генерации искусственного ажиотажа (который, впрочем, далеко не редко встречается в мире гаджетов).
Искусственный ажиотаж и оверпрайсы
И для его достижения нет способа проще, чем подобные безликие "анонимные инсайдерские вбросы" в инфополе, подогревающие заинтересованность потребителя и недвумысленно намекающие:
"Поспеши, предложение ограничено! Не все успеют урвать новенькую консоль, а значит - лучше совершать покупку в первый же день продаж, а в идеале - и вовсе оформить предзаказ!"
Словом, я ни капли не удивлюсь, если в первые недели продаж будет происходить вакханалия с перекупами, задирающими цены до тысяч долларов и огромным числом желающих приобрести столь желанную консоль в первых рядах, невзирая на задранный вдвое или втрое ценник.
Особенно забавно, что Sony, ранее начавшая год со вполне пессимистичным настроем относительно PlayStation 5 из-за пандемии COVID-19, быстро переобулась в сторону позитива летом, увидев рекордные показатели продаж The Last of Us: Part II и Ghost of Tsushima, а также быстрорастущее число платных подписок PlayStation Plus.
А теперь в её планы вмешалась Microsoft с невероятно низкими ценами на Xbox, ставя под угрозу уже перепланированные и столь сладостные финансовые отчёты по итогам 2020 года...
