Структура таргетинга (КМС) — кампании должна быть следующая:
Итак, поехали:
1) Берете самые конверсионные ключи и заливаете в особую аудиторию по намерениям и эти же ключи в особую аудиторию по интересам
2) Всё то же самое что и в первом пункте, только вместо конверсионных ключей добавляете названия конкурентов вместе с их доменами
3) Аналогично предыдущему пункту заливаете URL — адреса тех ютуб — каналов, на которых сидит ваша целевая аудитория.
4)Тематический таргетинг. Берете все конверсионные ключи и заливаете их не как аудитории, а как ключевые слова.
Этот способ считается «нерабочий», но поверьте на слово, порою выстреливает очень мощно. Есть люди которые добавляют ключи этим способом и ошибочно полагают что их рекламу будут видеть те, кто "гуглят" эти запросы, но это огромное заблуждение. При таком таргетинге Гугл ищет площадки, которые содержат ваши ключи и лишь на них показывает рекламу. То есть в данном случае у нас работает лишь тематический таргетинг, а поведенческий отсутствует.
5) Этот пункт актуален если у вас откручивалась реклама на поиске хотя бы месяц и есть статистика по лидам.
6) Идем в раздел ТЕМЫ, и тут нам нужно добавить максимально много разных тем, которые вероятно подходят для нашей тематики. Вы можете как по собственным ощущениям подобрать темы, так и можно, например, вбить адрес сайта и Гугл сам подберет подходящие темы.
7) После того как накопится статистика по вашим КМС — можно будет перейти в отчет по площадкам, выделить там все конверсионные и создать отдельную кампанию с таргетингом ТОЛЬКО на эти площадки.
Очень важный нюанс!
Не забывайте о том, что КМС — это изначально медийная реклама направленная на повышение узнаваемости бренда и что аудитория в КМС — ХОЛОДНАЯ.
ПОЭТОМУ! Я вас убедительно прошу, не пытайтесь аудитории из КМС что-то продать в лоб. Хотя и это иногда работает. Но лучше аудиторию из КМС сначала прогреть, прежде чем что-то продавать, поэтому эффективно в связке с КМС работают те посадочные страницы, на которых используются низкострессовые формы захвата.
Дарю вам две связки, которые мощно работают в 2020 году:
КМС + Квиз
КМС + Лид — магнит
